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网络新闻标题研究分析 关于网络新闻标题 你该知道这些！ 基于传播介质 从新闻学伦理的角度 网络新闻的定义 阂大洪： “网络新闻是指通过因特网发布、传播的新闻。其途径可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段的单一使用或复合使用,其发布者、转发者可以是任何机构也可以是任何人。” 金梦玉《网络新闻实务》： “网络新闻定义为报纸、杂志、广播电视等传统媒体、商业网站、政府机构、行业协会、企业等各种机构和个人在互联网上利用网络技术和网络功能对最新发生、发现或正在发生的事实的报道。” 网络新闻媒体的特征 从传播方式上看 从传播的信息角度看 从受众角度看 1、信息的丰富多样性与 无限性 2、可存储性、易检索性、易复制性与多媒体性 1、迅捷性 2、全球性 3、交互性 1、自由性 2、个体性 标题是一篇文章的眼睛，也是揭示新闻内容最简短的文字和吸引读者的重要方式，网络新闻的标题，是以新闻标题的一般制作原则为基础的。 0 1 2 3 初始阶段 Web1.0阶段 Web2.0阶段 Web3.0阶段 中国网络新闻标题 的发展历程 PPT模板下载：/moban/ 只有超链接。 1、初始阶段 ——1994-1998 1995年1月，开通中国第一个电子杂志——《神州学人》网页。 单纯通过网络浏览器浏览html网页模式 内容大多是纸质媒体的翻版，只是将传统媒体的内容和版式原汁原味地搬移到互联网上，作为传统媒体的电子版或网络版的形象出现，所以标题与传统媒体相同。 以新浪网为代表的商业网站没有原创新闻资源，依靠整合、堆砌来搭建新闻聚合平台，于是海量罗列新闻，而标题制作雷同。 2、web1.0阶段 ——1999-2004 以门户网站、新闻网站为代表 PPT模板下载：/moban/ 开始让用户参与创造内容，强调大众传播信息的对等交互，也就是信息接受者同时也是这些信息的创造者。 标题制作较为随意，注重个性化表达。 3、web2.0阶段 —— 2005-2009年 以博客、播客为代表 新浪博客截图 除了微博标题与新闻内容一同出现，其他的平台都是标题和正文内容分开，受众需要点击超链接才可以打开新闻。 4、web3.0阶段——2010年至今 以微博、微信、移动客户端为代表 与传统新闻标题相比， 网络新闻标题 优势在哪里？ 1 2 3 4 1 2 3 4 表现形式的多媒介化 题文分离式 结构简单，节省空间 便于新闻检索 网络新闻标题的优势 网络新闻标题可以充分发挥网络媒体的优势，以题图相配的形式吸引受众眼球。 最常见的是通过色彩的使用、照片图片的应用以及排列形式的配合，来渲染标题和增强表现力，激起读者阅读兴趣。 1、表现形式的多媒介化 以列表的方式把标题文档呈现于主页或二级页面上，与位于从页或文章页的正文信息链接在一起，形成逐级分层的引导式版面结构即“题文分离” 标题只是作为正文的一个链接指针而存在，是网络新闻稿件多级阅读的起点。 多数情况下，受众只是通过阅读标题来获得基本信息。这样就使得页面可以安排尽可能多的标题供网民点击，提供海量新闻信息。 2、题文分离式 网络新闻标题多采用单一型标题，且通常只有一行题，不采用虚题，在网页上将同一栏目的标题集中在一起供人选择，这样可以节省大量页面空间，从而安排尽可能多的标题供网民点击，提供海量新闻信息。 3、结构简单，节省空间 网络新闻在发布一次之后，并不是从此就在网络中消失，它们都储存在数据库中，可以根据关键人物、关键事件名称等标题中的相应关键词，随时被受众通过数据库查询、搜索引擎检索等方式再次阅读，也可以被编辑再次作为相关新闻与其他新闻链接。 这些都是新闻的再利用！ 4、便于新闻检索 网络新闻标题发展中 出现了哪些问题呢？ 1 2 3 4 1 2 3 4 过度夸大 题文不符 低俗出位 注入偏见 网络新闻标题存在的问题有—— 概括：过度夸大，随意拔高，使新闻标题脱离正文本义，是当前网络新闻标题的通病。 表现：媒体每年都有对于假新闻的揭露，但是仍然每年都有。无论是纸媒、电视，还是网络，这种现象都屡禁不止。而其中的网络媒体造假最多，因为其巨大的传播能力，影响也更大，正是假新闻的标题让读者“雾里看花，水中捞月”，分不清新闻标题之下的正文有几分内容是贴近它的。 1、过度夸大 2016年4月28日， 网易在转载新华网报道的 《多地整治网约车探索“规范路径”》时，将标题改为 《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》。 改后标题与文章原意完全相反，激化社会矛盾，引发舆论一片谩骂和声讨。 例一： 2016年4月21日，网易财经发布自行采编报道《上海冠生园董事长被猴子弄死》，以调侃甚至戏谑的口吻叙述这一悲惨的意外事故