石家庄俊景豪庭项目形象定位及传播思路 2018-71页教学文稿.pptVIP

石家庄俊景豪庭项目形象定位及传播思路;本次策略思考的课题分析;项目价值带动区域价值的重塑，将是本项目分析的核心思路;对CBD区域的再认识;那么，俊景豪庭 这个38万平米集住宅、写字楼、商业等于一体的高档建筑集群 给这座城市带来了什么？;首先，我们来看俊景豪庭的特点;俊景豪庭项目的闪光点在于……;从前述分析中看，俊景豪庭项目的理念及产品的优势特征，为我们提炼项目形象价值和形象重塑提供了充分物质和精神基础。 剩下的就是要我们的重拳出击…… ;第一部分 传播概念的提炼和价值提升策略;项目传播核心价值的提炼依据;思考的原点……;一个项目就是一个有生命的个体。 基因与血统，决定了俊景豪庭的气质和形象！;通过对项目的 “血统”解构，将引导我们找到答案;中央商务区，城市经济主导者——项目印象关键词1——;CBD直辖生活特区——项目印象关键词2——;项目核心价值综述;结合以上关键点分析形成对项目核心定位描述的总结;那么， 俊景豪庭的出现对石市的意义何在？;俊景豪庭对这个城市的意义;俊景豪庭对个体的意义;根据两个角度分析得出项目核心定位总结;从以上两个角度的分析中 提炼出俊景豪庭的核心传播概念;传播概念支撑体系延展;传播概念产品支撑体系;项目核心定位的价值论证;凸现“CBD直辖特区”的意义;凸现“城市主语权”的意义;来自市场决定权的再论证 （本项目的客户群体检） ;客群分析阐述;本案目标客户群阶层特征;权力顶层 财富顶层 上层（稳定资产层） 中上层（新资产层） 中产稳定层 中产初层 市民阶层 底层;欢乐英雄;以CBD为核心工作区域，28-45岁之间;还没有自己的财产、房子或车和定型的事业 “闯”天下，“创”业 对未来充满梦想，乐于接受新事物 捕捉机会，从一个高起点向自己的目标努力 尝试，挑战，多做，快跑 常问的问题是：为什么不？;目标客群的品牌观 ;目标客户群的媒体观;目标客户群的生活 / 饮食 / 时尚观;目标客户群的理财观;目标客户群的行为 / 态度;目标客户群的休闲观; “对视野有奢侈的占有欲的贪婪分子” ;何展东 年龄：41岁 爱好：阅读、旅游、高尔夫、音乐 职业：文化、传播投资 三年目标：发展壮大自己的专业事业。 心得：只要人有所求，就会越活越年轻，越 活越精彩。 人生观：先充实脑袋，便充实钱袋。 生涯规划： 第一个五年计划：充实新知识，果敢新追求 成就新事业； 第二个五年计划：事业遍中华，走向东南亚 第三个五年计划：创造出行业内具有优良资 产的企业。; 陈一奇 年龄：36岁 爱好：美食、音乐、休闲 职业：财务总监 供职单位：某影业公司 年收入：20万元左右 三年目标：想做的事有足够的能力和时 间去完成。 人生观：安逸。自己可以享受自己的事 生涯规划：稳定是最重要的。稳定或安 逸才有自己的时间去做自己想 做的事。; 史东鑫 年龄：30岁 爱好：阅读、旅游 职业：市场策划 供职单位：大型民营企业 年收入：25万元左右 三年目标：二次置业 人生观：任何时候都不要放弃梦想。 生涯规划：五年内思想自成体系，成 就新视野。 ;;他们对人生与社会价值的共鸣;他们对地产的价值共鸣;阳光资产阶层生活的圈子概念较适宜的传达出来 本项目给予他们的感受是否与我们的诉求相吻合呢 答案是肯定的！！！;小结：结合以上两???部分分析，我们形成对项目核心传播理念的架构体系;项目概念定位与品牌方向解析;长安公园;广告支撑体系—利益解读;第二部分 项目核心价值如何得到有效传播（传播策略）;传播中的问题重点;项目价值的广告表达;广告的概念将通过具体利益支撑点表现，形成系统支持;项目核心传播主张的调性;传播沟通方式;客户体验与生活形态结合是体验营销创新形式是本案整体传播的主导手段;传播渠道板块构成;创新性生活形态行销;创新性生活形态行销;创意发想; 财富大道;商务中心;门户地标;财富主街 商务门户 城市主宰 ;俊景豪庭 CBD直辖生活区，城市主语权;当市场硝烟散尽之后， 将看到我们胜利者的身影……谢 谢