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浅谈公交站广告的设计 　　概要公交站广告作为户外广告的一种重要媒介首先介绍了它的重要性以及在户外广告和城市景观中的扮演的角色。然后,从五个方面来谈论怎样设计出既有艺术美感又能有效传达信息的公交站广告,最后指出国内公交站广告的不足。 　　关键词户外广告;公交站广告;主题;色彩;字体;版式;照明;城市景观;互动 　　中图分类号J524.3文献标识码A文章编号1673-9671-(2010)071-0149-01 　　 　　根据世纪蓝图市场调查公司进行的2009年3月份的广告效果监测,公交地铁广告在记住广告的媒介排名第三。尤其在省会城市中扮演重要的角色。有接近70%的人最经常使用的交通工具是“公交车”。越来越多的公交线路和车次,给人们的户外生活带来便捷,也使人们和公共交通系统的联系越来越紧密,为公交车和候车亭广告的高“收视率”创造了条件。公交站广告不仅在广告中扮演着重要载体,在城市景观中也扮演着重要的装饰作用。好的广告能成为城市的风景,反之,是受众眼中的视觉“垃圾”,影响着市容。 　　作为户外广告的重要形式――公交站广告的设计,它的广告不是短时间的存在,是以月来计算存在的时间;所以它有很强的重复阅读性。它是使用公交车的必需地,所以有着强迫阅读性。它是长时间与短时间的结合所以公交站的广告在广告主题、色彩、字体、排版以及灯光都不同与其它形式的广告。 　　1主题 　　广告的主题简单分为商业广告和非商业广告。越来越多的公交线路让公交站几乎遍布整个城市的不同地段。这也意味着不同的公交站广告面对不同背景的受众。商业广告的投放区应根据他们的不同消费趋向投放不同类型的产品广告。学校区、写字楼区、居民区等不同区的受众对商品的关注类型不同,对美的追求不同,要投其所好,把你的商品宣传给适合的人群,让你的广告发挥最有效的效能。非商业广告中的公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,主题具有社会性,诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式,它的投放应该不受地段区域限制,与无声中让全民受益。 　　2色彩 　　色彩具有打动知觉最强的能力,它存在着审美与实用的双重作用,既能装饰和美化产品,引起人们的兴趣与喜爱;又能调节产品功能性的视觉效应,让使用者的生理感受和心理感觉得到更好的统一与平衡。在户外广告中使用的色彩,往往透出不同的意义情调,文化素质以及传统习惯。色彩有很强的心理暗示作用,它能使时间变快或者变慢,能从视觉的上改变产品的重量。公交站广告的颜色应四季而不同,应能够让人舒适的等车。炎热的夏季,寒冷的冬季,干燥的秋季,多雨的春季,如果说你不考虑不同季节给人带来的不适,将会削弱你广告的吸引力。强烈的色彩对比在广告中确实能增强作品的刺激性和趣味性,但也容易造成视觉上的疲劳感。公交站广告是给等车的人、车上的人和行驶在马路上所有的车辆传达信息。它的色彩要让短时间等车的人舒适,也要吸引坐在车上瞬间而过的人的眼球。它还不能扰乱司机的视线。每个城市都有属于自己的城市色彩城市公交站广告应该与城市建筑色彩相统一。 　　3字体 　　文字是广告信息最直白的传达。字体的选择将直接影响广告信息的传达。文字的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用,还有思维导向和图形符号表意的作用。设计中,将文字视为元素、符号,重视文字自身魅力的展示、版式、本土化,避免文字的附属、装饰地位,才有可能创作出构思巧妙、图文合度,意境深远的广告作品。字体艺术与产品个性、广告目的有关。黑体较适合男性产品;圆头体较适合女性产;宋体比较适合公益广告。奇形怪状字体会降低阅读率,也会误导传达的信息。最简单易读的字体是最为人们所熟悉的字体。眼睛是一种遵循习惯的器官。字体与广告的图形,颜色有着紧密的联系,并不是孤立的存在。 　　4版式设计 　　只有合理的版式设计才能把版面有限的视觉元素进行有机的排列组合,才会有一种个人风格和艺术特色的视觉传达。版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性,用悦目的组织来更好地突出主题,达成最佳的诉求效果。在广告中你是想以文字为主还是以图片为主来传达信息,不同的侧重点,设计将会不同。如果以文字为主,你就应该考虑以公交车的车速,选择多大尺寸的字、什么字体、什么颜色、什么位置、广告的信息才会有效地传达。在一个版面中,选用三到四种以内的字体为版面的最佳视觉效果。超过就会显得杂乱,缺乏整体感。要达到版面视觉上的丰富与变化。作为户外广告,字体越少,文字越精炼才越能传达有效信息。如果以图形为主,要选择与信息传达最贴切的图形,能让人一眼就知道你要表达什么。简洁明快的设计,是户外广告传达信息的最佳设计。 　　5照明设计 　　可以说晚间的灯光照明给了广告“第二张脸”。一件艺术构思巧妙、加工制作精细的广告作品,只有通过科学而艺术的照明设计