督导培训课题幻灯片课件.ppt

第一篇：终端管理篇 第一节：品牌的了解 服装品牌是如何发展的？？ 品牌发展三个阶段： 货品阶段 管理阶段 服务阶段 最后品牌将走向哪里？？ 建立品牌运作的十步曲！ 第一步：认识市场，认识对手 第二步：了解自己 第三步：取舍五年方向 第四步：定下你的阶段性策略 第五步：找出品牌的“灵魂” 第六步：寻找“大创意”—配合品牌“灵魂” 第七步：坚决执行，持之以恒 第八步：把计划“立体化” 第九步：建立品牌“忠诚度” 第十步：把建立品牌成为全员责任 在经济发达的国家70%服务+30%有形产品商品附加值远远大于有形产品价值 品牌价值=什么？？？ 第一步：认识市场，认识对手 —兵法有云： 知己知彼，百战百胜 思考题：我们的对手！！！ 我们在哪里？——区域市场分析 在市场坐标中寻找方向 市场分析 行业趋势分析 消费者洞察 竞争对手状态 第三步：五年方向 全国知名品牌 地区领导品牌 全国强势品牌 2008年—2011年 我们去哪？——品牌愿景与目标 第四步：定下你的阶段性策略 ——步步为营，稳扎稳打！！ 品牌运作的三大战略工具 整体市场规划； 战略性运作突破； 具体实施计划。 了解企业工作目标！！ 品牌文化建设 企业核心竞争力 良性运营管理机制 合理的组织架构 服装品牌连锁策略规划 品牌 运作管 理机制 品牌 文化 组织 架