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4Ps营销策略组合的角度分析中小企业营销 　　　　随着 2008 年以来的国际金融危机和人民币汇率的强势升值，我国中小型外销企业的出口越来越难，利润收益越来越少；随着国内廉价劳动力的一去不复返无数境外企业把原有加工贸易转移到印尼、越南等劳动力成本更低的东南亚小国。面对压力，加工中小外贸企业只有不断突围，积极进行外销转型内销，挖掘潜力巨大的国内市场；然而我们一直在探讨的中小企业转型的问题从近几年来看变得越来越难，中小企业的发展与宏观经济环境有一定关系，但是从目前来看阻碍中小企业转型主要还是企业本身的问题，如市场营销策略—4Ps 运用不合理。 　　4Ps 是企业营销要素的四大组合 ：分 别是产品 （Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。 我们从 4Ps 营销策略组合的角度对中小企业进行了分析。目前中小企业内销转外销的问题主要是以往出口型中小企业绝大部分是做贴牌加工贸易，只需要提供低廉的生产成本和生产能力，产品质量有保证就可以获利，无需考虑品牌、渠道、市场推广等市场问题;而如今由外销转做内销，中小外贸企业直接面对的是一线的国内市场，国内市场复杂多变、竞争激烈迫使中小企业不仅要对国内市场进行细致的调研分析、完全了解消费者的需求，还要策划营销方案，设计出与国内市场适销对路的产品、创建自主品牌、打造营销渠道、设置终端形象、品牌宣传推广等一系列营销