浅谈古装电视剧在我国北方市场播出的现状.docVIP

浅谈古装电视剧在我国北方市场播出的现状 　　[关键词]古装电视剧；北方播出；现状 　　古装剧，在北方电视剧市场收视日渐低迷已成不争的事实。2012年，在江浙、福建甚至北京、山东等地都取得较高收视，且品质、阵容均不可小觑的《小白菜奇案》《流泪的新娘》《锁梦楼》《莲花》《国色天香》等剧目，在东北三省地面频道播出时，收视均排在最后几名，一副任人分流、无力回天的态势。此外，标签化的琼瑶古装剧、金庸武打剧以及单纯肤浅的古装搞笑剧均表现出脆弱的生命迹象，在市场竞争中不堪一击。这也给播出平台在引进和排播古装电视剧时造成了很大的心理压力。 　　然而，在大部分古装剧收视低迷的同时，却又有一年一部的古装剧成为扛鼎之作：2010有林心如领衔的《美人心计》、2011有首部成功的穿越剧《宫》、2012年更是有着红透全年的《后宫甄环传》。古装剧“大半是海水”，口碑、收视一路流失；古装剧“小半是火焰”，继续以独特的方式燃烧并引领电视剧市场。这种两极分化的局面，无论对制作方还是对播出平台来讲，都是半淹半烤、苦乐不均。 　　除了刚才提到的三部扛鼎之作之外，近年来，还有两部古装电视剧在北方市场表现得可圈可点，虽算不上领军，但起码可以与前三名形成一定的抗衡，让古装电视剧的阵营不至于过分地势单力薄与孤苦寒战，那就是由张涵予、陈龙主演的《新水浒传》和由苗圃、罗晋领衔的「穆桂英挂帅」，这两部剧在各地面频道的年度排名上均名列前茅，总算在宫斗和穿越之外，给古装剧一线生存的希望吧。 　　本文将就古装电视剧在北方市场收低迷的原因，以及尚能在北方取得收视佳绩的古装电视剧的特征加以分析。 　　一、古装剧在北方市场收视低迷的原因 　　1.文化背景。北方文化自古以来，以粗犷大气、果敢直接为要义，发展到现代，也依然与小桥流水、吟诗作画相去甚远。而眼下古装剧的制作班底和故事框架多以南方为主，南方细腻温婉、半含半露的气质与价值观，在北方观众眼中大都是不够直接和明快的。那些年，刚看尚可。如今，看得多了，便觉得磨叽。所以南方气息浓郁的《如意》、《海娘》这样的剧在北方市场的引进和排播都是非常谨慎的。挺好一部剧，换不回应有的播出效果，任谁也不愿意冒这个险的。 　　2.收视人群分析。电视剧不光是给文化人看的，主要是给大多数老百姓看的。如果剧中繁文琐续太多，就会让电视剧的主观众群有所流失。越有文化的剧，流失得越厉害。坊间称作“不通俗”。古装剧有文化的较多，有吟诗、有作对、有书法、有刺绣，这些要素本是江南人特有的文化底蕴，但在北方观众看来，就会觉得疏远，所以像《姑苏十二娘》、《天堂绣》这样的剧目在北方观众的眼中就会缺乏亲近感和交流感。 　　3.故事设置无新意，与观众缺乏贴近性。古装生活剧的故事大多集中在家族恩怨、男女错爱、忍辱负重、身世之谜这样几个久而久之的套路中，创作缺乏新意，与观众日益增长的审美需求形成断层。故事如果不脱离这些窠臼，观众只能罢看。而且，古装剧大多以情动人，苦情居多，线索绵长，与谍战剧的抽丝剥茧、环环相扣和家庭剧的鸡飞狗跳、贴近现实都无法形成抗衡，因而在追求紧张、刺激、悬疑、动感的今天，自然就会被观众所放弃。 　　4.一批源于游戏的古装剧脱离现实、粗制滥造 ，单纯耍宝搞笑，也许逗了年轻人一乐，却始终无法获得电视剧主观众群——中老年观众的接受和认可。这也是许多观众一看古装剧就调台的一个重要因素。 　　在大多数古装电视剧面临种种窘境的同时，也有少部分古装电视剧发挥了摧枯拉朽的作用，与红火一时的谍战剧、家庭伦理剧分庭抗礼。那么这些取得辉煌战绩的古装电视剧又具备哪些特征呢？ 　　二、在北方取得收视佳绩的古装剧的特征 　　1.后宫、穿越、宫斗：源于网络小说，未拍先火。像《宫》、《后宫甄环传》都是网络小说在先，小说在网络上已经火透半边天，这在拍摄电视剧时，首先就有了一定的观众基础和一半的收视保证。即便追捧小说的人在看过翻拍的电视剧后都会有着各种各样的小失望和吐槽，但那都是后话，是看完电视剧之后的后话，与收视率无损，只与宣传炒作有益。所以，翻拍大火的网络小说，对制作公司来说，增加了一道保险。 　　2.披着古装的外衣，演绎现代竞争和职场生存，深得人心。从《美人心计》到《后宫甄环传》无一不是“古装的皮包着现代的馅”。两部剧的主人公都是从昔日年少单纯的美少女历经生活打磨而成长为老谋深算的弄权人的故事。这样的故事，集历朝历代之精华，尤其与现代人所承受的压力与他们所期寄的结果相契合，其中的权谋和心术还可以当做教科书来看，当真是一拍即合，一拍即红，一红而不可收拾。就像小说版的《后宫甄环传》，本来故事的背景是五代十国时期的大周朝，而翻拍电视剧时平移到了清朝的后宫，竟也严丝合缝、力道不减。可见，这样的故事发生在哪个朝代并不重要，是不是古装剧也并不重要，只有权谋和心术才是最重要的。而放在古