青岛啤酒2018年度整合营销策略思考_讲解材料.pptxVIP

传承与创新青岛啤酒2011年整合营销策略思考北京易思瑞整合营销咨询有限公司2011.02.08AGENDA[任务][创意][行动]任务思考基于Brief，我们需要一个核心创意，以确保2011年所有核心事件均反映并忠于品牌，形成传播合力，使营销效果最大化AGENDA[任务][创意][行动]核心创意品质为圣：强调青岛啤酒在产品特质层面的表现文化为王：强调青岛啤酒所带来的情感层面的价值＋工艺按秒来计算温度按半度来衡量口味醇正时尚的公益的国际化的品质是品牌的基石文化是品牌的核心价值和精神核心创意品质为圣 文化为王既是传递产品价值的有效手段又是提升品牌形象的重要战略青岛啤酒的“品质为圣 文化为王”不是一句口号，而是以“累计品牌资产”为核心目标的一个完整的作业过程。在未来数年，“品质为圣 文化为王”应渗透到“品牌与消费者的每一个接触点”，其具体行动内容则会根据社会热点、消费者关注点等进行相应调整。AGENDA[任务][创意][行动]行动脉络品质端：金品质大使文化端：时尚文化：炫舞激情公益文化：支教国际化：青岛国际啤酒节青岛啤酒“金品质大使”行动好的血统——精益求精，传承品质菁华 好的生产——精雕细琢，严谨每个细节 好的配套——精挑细选，好马配好鞍 “金品质大使”行动分析：青岛啤酒的好品质主要体现在以下三方面百年品质血统纯正的欧洲血统 百年品质历经岁 月磨砺经久不衰原材料供应体系生产工艺：