正大鸡蛋品牌塑造及传播具体方案.pptVIP

分众投播排期 传播媒体 CLIENT客户 PRODUCT 商品 发布明细 SPOT PLAN NO. 节目 广告形式 时间 刊例 净价 广告时长 发布周期 天数 频次/场 次数小计 金额 分众楼宇电视 5秒 2个月 60 1 60 5秒 2个月 60 1 60 5秒 2个月 60 1 60 5秒 2个月 60 1 60 5秒 2个月 60 1 60 次数小计 300 总计 94.9交通广播 媒体选择：选择乌鲁木齐广播电台交通频率FM94.9 ； 选择理由：覆盖乌鲁木齐及周边有较高的收听率； 针对群体：有车族及搭车族； 传播内容：广告语。 形式选择：整点/半点报时 特段A段 频次：20次/天 长度：15秒 刊例价： 广播投播策略 整点报时：合作期：三个月为起始 创意手段， 20个不同创意 前 5秒+后15秒 8万 /月（20档/天） 商家选择整点报时，还将获得 2T+2A+2B（6档/30秒套播） 半点报时：合作期：三个月为起始 创意手段， 20个不同创意 前 5秒+后15秒 6万 /月（20档/天） 商家选择半点报时，还将获得 2T+2A+2B（6档/30秒套播） 户外广告——乌鲁木齐晚报阅报栏 执行年价格：18000元 所在区域：乌鲁木齐市——天山区 周边环境：友好南北路、解放南北路、和平路、延安路、长江路、扬子江路、幸福路、人民路、新华南北路、北京南北路 广告材质：喷绘内光灯箱 人流量：180万人/天 车流量：150万/天 照明时间：夏时22：00-01：00，冬时20:00-00:00 车体广告： 主要路段车体建议： 水磨沟区：104路、3路 沙区：2路、101路 天山区：14路、44路 政府层面媒体传播计划 政府层面策略 在针对政府的宣传层面，我们将主要以软性的宣传形式，展示正大鸡蛋的企业文化、公关活动和品牌主张等内容，在政府面前树立一个对社会、对受众竭力做出己任的良好企业形象。 软性的充分宣传，让其发挥更好的宣传效果： 报纸：充分利用主流报纸媒体进行新闻及企业活动方面的宣传； 新闻报道：阐述企业实力、产品品质及相关硬件设施，让政府感知到正大企业的雄厚的实力，为的是为广大消费者带来真正的新鲜、优质产品； 活动宣传：企业自身的活动以及开展的相关公益性的活动进行软性新闻报道，在企业形象层面树立起企业的品牌高度和社会责任感。 Thank You! 目标消费群描述 30-45岁的他们出生于上世纪60年代末-70年代末，他们 事业、生活处于确立与稳定阶段 自信、积极进取，健康洒脱，对社会、对家庭有强烈的责任感 表现未必出众，但性格开朗，有稳定和谐的朋友圈 喜欢周末携家人、朋友外出郊游，愿意与亲友分享快乐的时光，希望得到周围人的认同 消费趋于传统感性，追求温馨、和谐与平衡，不过分强调自我 关注新闻，是所有原型人群内最多上网和电视看新闻的人群 注重健康，是所有人群内最喜欢健身运动的人群 谁是他们家庭中的食品购买决策者 25-44岁的已婚女性 77.3%的已婚女性决定着家庭吃、穿以及日常用品的选择和购买，是家庭日常消费的决策者和主要购买者。 在丈夫收入高于妻子的家庭中，89.2%的妻子掌管日常支出；在妻子收入高于丈夫的家庭中，86%的妻子负责日常支出管理。 99.65%的女性表示出对消费安全的担忧，其中38.12%的女性最担忧的是“食品安全”，居第一位。 女性消费者群落及购买行为 一、传统女性（32.8%） 价值观：坚持传统妇女的价值观，相信“面子”及“投桃报李”，有强烈忠诚感，以及强调与人和谐。 个人数据：年龄较大、低至中学历、约一半就业、收入中等。 消费行为：购买时较受亲友及价格的影响，较少有冲动性购买行为。 二、现代女性（36.9％） 价值观：相信及接受西方的理念及价值观，强调个人应该有经济及社会的独立和自主性，热切追求物质与享受。 个人数据：年轻、高学历、高就业率以及有较高收入。 消费行业：喜欢接触新产品的消息，追求外国名牌、购物时较多受冲动性动机的影响。 三、理想主义的女性（17.9％） 价值观：强烈的爱国主义，强调个人应该服从国家，服务社群，推动环保。 个人数据：年龄较大、低至中学历、低就业率及有较低收入。 消费行为：购物时强调爱国及爱社区，故多选择国产品牌及强调环保的商品。 25-44岁现代女性是正大鸡蛋品牌核心消费群 文化程度较高，有一定的社会阅历；在政府部门/外资/合资企业/较大型的公司中工作，工作压力较大；有稳定且丰厚的收入和较