企业E化目标——扩张行销版图.PPT

企業e化目標第十二章  擴張行銷版圖 觀四B 林俐君 李沅薇 企業e化目標 CH12:僅運用網路最基本的功能，如電子型錄或e-Mail行銷手法─擴張行銷版圖 CH13:以實體與網路企業同時進行，強調兩者相互支援的優勢─跨越網路和實體營建 CH14:將企業轉型為網路公司，,從網路上獲利為企業的主要目標─網路虛擬企業 擴張行銷版圖── 企業跨入電子市場的第一個類型 目前企業應用網路最普遍的做法 優點 行銷成本低 廣告行銷有意想不到的效果 不會對現有通路產生排擠及不利影響 風險最小 缺點 無法滿足網友衝動型的購買慾望 無法與提供完整介易機制的網站競爭 五大營運目標 執行廣告及促銷方案 發掘潛在顧客 客戶服務 拓展公共關係，建立企業形象 在網路上找出更多的行銷創意及機會 行銷工具 電子郵件 郵寄名單 企業的簡單網站 論壇及電子佈告欄 一.執行廣告與促銷方案 個人化服務 因網際網路提供了顧客個人化服務及搜集顧客資料的能力，所以使一對一行銷及大量顧客化的觀念更為可行