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* 钻石展位知识培训 中百市场部 2012.02.06 主要内容： 主要内容 一、关键词的解析、公式的学习 二、产品的介绍 三、产品的特点 四、收费机制 五、投放规则 六、结算规则 七、影响投放结果的因素 八、淘宝钻石展位位置 九、其他常见问题 十、操作流程详解 基本知识： 关键词解析 关键词了解 以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。 CPS 计划每日的最高消耗金额。（如果达到限额，系统会自动停止投放）。 日预算 网页上的包含图片、文字、视频等信息的固定尺寸的展示区域。 展示位 含有展示位的网页被用户打开的次数。 PV 每行动成本，（Cost Per Action）按广告投放实际效果计费，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量 CPA 平均点击消耗。公式表达为：平均点击消耗=总费用/点击数 CPC 广告千人成本。卖家选择的展示位所在的网页被打开一千次（1000个PV），所需支付的费用。 CPM 说明 关键词 文化、玩乐 基本知识：公式学习 公式解析 6、GMV/IPV(到店转化率)=总成交÷展现量 5、CPC(点击成本)=总预算÷点击量 3、PV(展现量)=总预算÷千次展现价×1000 2、CPM(千次展现定价)=CTR×1000×0.5元(参考依据投放利润点原则) 2、点击量=PV×CTR 1、CTR (点击率)=点击量÷展现量 浏览量换算及竞价定价公式