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浙江省跨境电商发展的模式及的策略的研究 　　[摘 要]在阐述浙江省跨境电商发展现状的基础上，分析浙江省跨境电商的主要发展模式，包括跨境第三方B2B、B2C模式，跨境进口M2C模式，跨境进口M2C、B2C、C2C模式等，同时找出浙江省跨境电商发展中存在的主要问题，物流模式限制跨境电商发展，支付体系普及率偏低，品牌竞争力弱，通关难，企业认识不足，并从政府、企业和学校层面提出相应的对策和建议。 　　[关键词]跨境电商；发展模式；SWOT分析；浙江省 　　[中图分类号]F724.6 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]2095-3283（2017）02-0096-05 　　一、引言 　　跨境电子商务（cross-border e-commerce，以下简称跨境电商）是基于电子商务基础上衍生出的概念，是指不同关境的商业主体通过电商平台建立交易、完成支付，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际贸易活动[1]。近年来，随着互联网的发展，跨境电商异军突起，呈现不断增长的趋势。在跨境电商迅猛发展的浪潮中，浙江省的发展优势较为明显，取得的成绩也有目共睹。根据商务部的有关数据，目前浙江省跨境电商规模约占全国的1/5。同时，一批跨境电商龙头企业也不断涌现，其中最具代表性的就是阿里巴巴的跨境贸易。本文尝试从浙江省跨境电商发展现状出发，探讨浙江省跨境电商的主要发展模式，同时采用SWOT分析法进一步分析浙江省跨境电商发展面临的问题和对策，以期能为浙江省跨境电商的发展提供一些参考。 　　二、浙江省跨境电商发展现状 　　浙江省作为全国跨境电商的先行者，发展势头迅猛，除了政策红利外，还拥有雄厚的传统外贸基础和不断完善的配套设施，目前正吸引着越来越多跨境电商企业的加入。 　　（一）政策环境良好 　　2012年12月19日，海关总署宣布设立全国首批5个跨境电商服务试点城市就包含浙江省的杭州和宁波。2013年8月，浙江省政府印发了《加快建设国际电商中心的实施意见》，使接下来浙江省跨境电商的发展方向更加明朗。2015年3月7日，国务院又批复杭州成为全国首个跨境电商综合实验区，加快跨境模式发展和监管服务制度创新。2014年7月23日，海关总署发布的《关于跨境贸易电商进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，更为详细地规定了跨境贸易操作流程和监管事宜，同时也为企业实行B2C跨境电商模式提供制度保障。此外，浙江省政府也为跨境电商的发展提供了有力支持，2014年4月19日，颁布《浙江省跨境电商实施方案》，建立健全跨境电商服务体系和业务体系。2016年1月19日发布《关于大力发展电商加快培育经济新动力的实施意见》，从产业体系建设、人才培训、行业管理等方面提出举措，确保电子商务在“十三五”期间又好又快发展。 　　“一带一路”也助推浙江经济发展，2015年“义新欧”专线首次成功通车，这是目前世界上铁路线路最长、途经国家最多的一条国际铁路货运专列（经过西班牙、法国、德国、波兰、白俄罗斯、俄罗斯、哈萨克斯坦和中国8个国家，全长1.3万公里，历时24天）。现在浙江省的优势产品如义乌小商品，永康五金设备制造，绍兴轻纺等都能直接走出国门。“一带一路”可以帮助跨境企业开拓新市场，充分展现浙江省跨境产品优势，特别是可以推动跨境B2B模式的快速发展。 　　（二）市场规模庞大 　　浙江省的跨境电商发展势头迅猛，从2010年的2.5千亿美元增长至2014年的3.5千亿美元，短短5年增长了1千亿美元，其中出口约占70%，进口约占30%。2015年，在全国进出口都出现下滑的背景下，浙江省外贸进出口一直保持增长。杭州海关相关数据显示，2015年浙江省跨境电商出口额超40亿美元，位居全国第二位。不仅业务量增长，经营主体也在不断扩大。据《2015年浙江省电商发展报告》显示，截至2015年底，全省约有跨境电商卖家4万多户，在各类平台上开设跨境网店30多万个，越来越多的企业加入跨境电商的发展浪潮。此外，杭州跨境电商试验园区吸引了数百家跨境电商产业，尤其以阿里巴巴为首，引进大龙网、敦煌网等一大批领军企业。随着浙江省跨境电商市场规模不断扩大，产业集聚趋势明显。 　　（三）产业发展强势 　　浙江省电商发展水平在全国一直处于领军地位。这里拥有世界上最大的电商B2B平台――阿里巴巴，全国最大的民营网络支付平台――支付宝，全国领先的B2B交易平台企业――网盛科技，全国领先的大宗商品现货交易平台――新华大宗等。2013年，阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、一淘网等线上购物市场成交额约1.79万亿元，同比增长率为54%，规模远远超过易趣网和亚马逊，位居全球第一。同时涌现了速卖通、华策影视、全麦等一批大型跨境电商企业。众多优质大型企业集聚浙江，给浙江省带来不少的电商技术和成熟的产业链发展经验。 　　（四）