汇源与新飞合作新闻发布会执行案.pptVIP

谢谢！ 2010.3 发布会活动 发布会传播 项目推进 费用预算 二次传播建议 目录 发布会活动 发布会主题 主题一：共建可持续未来 ——汇源新飞战略合作新闻发布会 主题二：绿色健康，生活时尚 ——汇源新飞战略合作新闻发布会 发布会时间：2010年3月30日 发布会地点：北京国际饭店彩虹厅 与会人员：汇源高层领导、新飞高层领导、中国家电协会领导、中国饮料协会领导、营销专家、各大媒体，共计70人左右。 活动重点环节：新飞领导讲话；汇源领导讲话；双方签署战略合作协议（电子签约）；营销专家讲话；双方共同发布《健康环保倡议书》 发布会主持人：新飞、汇源领导（双方各出一人，共同主持） 发布会概况 时间 内容 9：00—10：00 签到、暖场 10：00—11：00 会议正式开始 主持人介绍到场领导嘉宾 新飞董事长讲话 发布2010年双方战略合作规划 双方签署战略合作协议（电子签约） 中国家电协会领导讲话 中国饮料协会领导讲话 营销专家讲话 汇源董事长讲话 主持人宣读双方发布的《健康环保倡议书》 家电协会、饮料协会、新飞、汇源的领导共同在《健康环保倡议书》上盖章 11：00—11：30 媒体专访QA（环节待定） 11：30 活动结束 发布会流程 为体现活动环保、健康、绿色的理念，在双方签署战略合作协议的环节，将采用电子签约的形式。主舞台上设置一台触屏电脑，并显示电子协议，汇源、新飞双方领导共同用专用笔在触屏上签约，背景投影幕同步显示。 亮点环节——电子签约 将《健康环保倡议书》制作成画轴，在主持人宣读《健康环保倡议书》后，家电协会、饮料协会、新飞、汇源领导共同上台在卷轴盖上印章，象征各方力量汇聚，共同发起健康环保的倡议。 亮点环节——《健康环保倡议书》发布 发布会主视觉 现场平面图 主会场效果图 签到处效果图 VIP室效果图 X展架效果图 桌卡及指示牌效果图 发布会传播 提升品牌： 借助双方战略合作的新闻事件，通过传达活动绿色、健康、环保的理念，提升汇源品牌健康环保的形象。 辅助销售： 为接下来汇源新飞的联合促销奠定传播基础，拉动销售。 传播目的 传播策略： 借势热点、权威口径。借势目前“低碳、环保”的社会热点话题，作为传播的切入点，吸引媒体和社会的关注，并通过营销专家、权威机构的口径传递品牌理念，塑造汇源品牌在消费者的形象及行业地位。 媒体策略： 新闻覆盖，深度影响。通过大众媒体新闻传播，全面覆盖重点传播区域；营销类、行业类媒体深入传播，塑造品牌。 传播策略 传播时间 2010年3月30日——4月30日 传播阶段： 3月30日——4月13日，新闻传播 稿件规划：新闻稿（一篇） 稿件标题：《异业联合创新捆绑营销，汇源新飞寻求行业突破》 稿件思路：新飞和汇源进行战略合作，开创了异业联合创新营销新模式：双方不仅能在渠道销售和终端展示互相呼应，彼此支持，而且还能通过各自在行业中的优势，优势互补，实现营销新渠道创新，在行业深化方面进入了一个新的阶段。 传播规划 发布会邀请媒体名单 发布会邀请媒体名单 费用预算 备注：详细报价见附件