顶新国际集团幻灯片课件.pptVIP

*;企业文化;*;糕饼系列;纯牛乳;一、政治法律环境分析： 大陆改革开放政策 台湾政府开放对大陆政策 ;二、经济环境分析： 顶新的第一家方便面工厂选在天津经济开发区（TEDA）。这里不但靠近北方小麦生产区河南、河北、山东，面粉的供应不存在障碍，而且TEDA靠近港口，方便从台湾进口生产所需的包装材料等。 积极以合作经营方式引进台湾专业制造商来大陆投资设厂，先后建成了纸箱厂、PSP碗厂、包膜厂、塑料叉厂等配套服务厂商，形成了产业的垂直整和，实现了产业集聚效应，企业的平均成本随着生产规模不断扩大而下降。 从市场需求层面来看，康师傅红烧牛肉面刚上市时1.98元的价位，既表现出胜过普通方便面的优良品质，又比进口方便面便宜很多。厂所在地天津属于环渤海经济区，是中国北方经济最发达的地区，人口密度大，而且北方人以面食为主，因此在北方地区购买力最强。;三、社会文化环境分析： 在品牌上，选择了“康师傅”这个亲切好记的名字，非常符合北方人的风俗习惯，也给人一种专业的品质信赖感。加之，商标上“康师傅”活泼的卡通形象在当时的大陆市场上显得非常别致，这使得“康师傅”品牌深入人心。 在产品选择上，顶新通过市场调查，发现首批产品的直接受众——京津地区的百姓最喜欢的口味是红烧牛肉味。于是选定红烧牛肉面作为首先上市的产品，研发时不断试验调整配方，以致一炮打响。 现代大型企业的发展趋势是横向一体化和纵向一体化。 ;