金泰梁记大闸蟹网络口碑营销推广宣传方案讲义资料.pptVIP

LOGO 金泰梁记大闸蟹网络推广宣传方案 网络推广宣传优势 传播成本低—基于人们自发的口口相传，成本仅限于对信息源头的传播费用 定向准确 —“物以类聚，人以群分”，人们都有自己的交际圈，日常生活中的交流往往围绕彼此关注的话题 可信任度高—同样的质量，同样的价格，人们往往都是选择一个具有良好口碑的产品或服务。 金泰梁记目标人群 企业购蟹 聚餐食蟹 上门送蟹 热门团蟹 好友亲友上门送礼，蟹品礼盒，蟹品礼券都是体面又实在的礼物选择 企业采购发放蟹券给予员工福利，以及特定饮食业采购需要寻找合适的蟹类供应商 家庭聚餐大闸蟹可是餐桌上的时令美食，同时对于蟹的品牌以及质量都有较高的要求 近期网络人群热衷于团购，又逢金秋食蟹佳期，团蟹将会引起一定的跟风潮流 网络消费者多为理性消费者，注重性价比、注重品牌，高性价比和良好的网络口碑评价是促使这一受众群体尝试金泰梁记品牌的重要原因。 关注 兴趣 搜索 购买 分享 由网络媒介中得 到的信息对商品 产生关注。 对所关注的商品 产生购买欲望。 在相关的社区中 搜索网友发布的 商品相关信息， 了解商品。 根据网友的推荐 确定商品的购买。 购买商品或服务 后将商品的使用 情况和心得与社 区内的网友交流 分享。 目标人群消费习性 网络推广宣传目的 大闸蟹作为中高端消费品、其目标用户习惯决定了其在网络营销和电子商务上有很大的市场