市场调查研究报告及案例.pptVIP

市场调查报告 市场调查报告 一、市场调查报告的概念 狭义的市场是指商品交易的具体场所，广义的市场是指一切商品交换关系的总和，一般是指狭义市场。市场调查报告是运用科学的方法，有目的有条理的对市场、顾客、购买对象等情况，进行全面或局部的手机、整理、分析和研究，做出正确的结论、提出合理化建议等。 二、市场调查的意义 （1）为企业提供可靠的信息和数据，使企业能按消费者需求生产适销对路产品。 （2）使企业经营计划更加切合实际，以便使生产有明确的目的性。 （3）促进和发展对外贸易。 市场调查报告 三、市场调查报告的特点 （1）针对性 （2）真实性 （3）时效性 四、市场调查报告的分类 按调查范围分：区域性、全国性、国际性市场调查报告 按调查频率分：经常性、定期性、临时性市场调查报告 按服务对象分：市场需求调查报告、市场供给调查报告 按调查对象分：商品、房地产、金融、投资市场调查报告等 按调查的具体类别分：商品销售渠道调查报告、商品价格调查报告等 市场调查报告 五、市场调查的内容及方法 1.市场调查的内容 市场需求调查、对竞争者调查、经营政策调查 2.市场调查的方法 按其选择调查样本的方法：市场普查、抽样调查、典型调查、重点调查等 按调查过程中对所采用的具体的调查方法：询问法、样品征询法、实验法、观察法、资料调查法等 市场调查报告 六、市场调查报告的结构和写法（标题+前言+正文+结尾） 1.