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珠三角地区温泉旅游产业调研及发展的模式探析 　　摘要：温泉旅游是广东旅游业的一张闪亮名片和重要组成部分，珠三角地区是全国温泉旅游发展最快、最成熟的地区之一。本文在对珠三角地区比较有代表性的五家温泉度假区的调研基础上，对现状进行总结，并对未来新的发展趋势和业态提出了自己的看法。 　　关键词：珠三角；温泉旅游；发展模式 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 　　一、广东温泉旅游产业发展回顾 　　改革开放中前期，聚集在广东从化温泉镇的各单位温泉疗养院逐步对社会开放，但是远远满足不了人们对健康生活旅游度假的需求。90年代末期以来，大众化温泉旅游度假市场需求旺盛。随着广东高速公路网的建设开通，温泉所蕴涵的巨大商机，掀起了广东温泉旅游产业投资的浪潮。 　　据以广东省温泉行业协会最新统计数据为基础，并经实地调研、网络查询和电话核查确认，截至2011年底，广东省有温泉旅游地125处，除东莞市，各地级市均有分布。[1]随着温泉资源的过度开采导致温泉水位下降甚至枯竭，市场普遍对温泉产生了信任危机，温泉旅游行业在同质同向同构化的白热化竞争中优胜劣汰。广东温泉发展的后期进入向大规模高档次的升级开发阶段，延长度假景区的旅游生命周期，一大批主题温泉旅游旅游产品，成为温泉市场的热门产品。 　　二、调研对象分析 　　本次调研前期做了充分的前期准备，通过分析和对比最终确认了珠三角地区比较有代表性的五家温泉旅游度假区作为重点研究考察对象。 　　（一）温泉+商务会议组合模式 　　该模式代表旅游目的地为新银盏温泉度假村，新银盏温泉水号称”天南第一水”，通过刺激肌肤，促进全身各系统功能的良性循环。广州驱车只需25分钟，距广州花都国际机场28公里，至清远市中心18公里，离京广铁路银盏火车站仅1.5公里。优越的交通条件便利，明显区位优势，对于商务游客具有较强的客源竞争优势。该度假区充分利用当地丰富的旅游资源，集度假，温泉疗养、商住、娱乐、运动、美食于一体，成为清远唯一拥有秀美山谷，依托十万亩森林与五千亩水域三大优势的温泉商务会议度假胜地。 　　（二）温泉+休闲度假组合模式 　　广州从化碧水湾温泉度假村位于广州从化流溪温泉旅游度假区中心，集餐饮、住宿、会议、休闲及露天温泉于一体，是广州地区首家荣获国家AAAA级旅游景区的温泉度假村，温泉水质被世界温泉与气候养生联合会鉴定为“珍稀温泉”。7年多来，度假村以顾客满意为中心，视员工为企业成功之基，视顾客为企业生存之本，融入了“相亲相爱一家人”的亲情化服务内涵，创造了“让客人满意、惊喜、感动”的3个服务境界，得到了国内外宾客的赞扬和认可，培育了享誉省内外的“亲情化”养生服务品牌。 　　（三）温泉+小型旅游地产组合模式 　　古兜温泉综合度假区2001年开业至今已走过的10年的历程。如今，它已成为享誉广东省内外，集商务、旅游、养生、保健及休闲于一身的综合型度假胜地。度假村内共包含3家高档酒店共700多间豪华温馨的客房。近几年又开发建造388间南亚风情别墅，通过产权转让，采用租用式酒店管理模式，给度假村带来了巨大的经济收益。 　　（四）温泉+养生组合模式 　　御温泉位于珠海市斗门镇，是中国第一家日式露天温泉，是国内露天温泉旅游度假胜地之一。它以养生为特色，在温泉行业首创了“六福汤N次方”、“太医五体全息调法”、“中唐草本泡头”、“健康养生宴”等独领风骚的项目和服务。其出色的管理服务水平享誉全国，成为中国首批旅游知名品牌、中国温泉旅游第一品牌，国家旅游局评价御温泉为中国温泉旅游行业的领头雁、排头兵。 　　（五）温泉主题大型综合旅游产业园 　　位于珠海西部的海泉湾度假城，是新型温泉旅游产业开发的典范。整个项目占地4万平方米，首期预计投资22亿元（实际投资达到了28亿元），占地约1平方公里。2006年1月22日开始试营业，2007年初正式全面开放。全园区拥有约2200多床位，有可容纳约1500人的大型会议厅。二期的大型旅游房地产项目正在筹建和运作当中，未来将成为海泉湾度假城的重点支柱型产品。 　　三、珠三角地区温泉旅游产业现状与特色 　　（一）温泉形式呈现多样化 　　广东温泉开发打破了中国乃至世界千百年来温泉“静态浸泡”的固有模式，糅合动感、潮流、时尚、健康等元素，利用丰富的地热矿泉水资源开发了形式多样的温泉度假地：动感温泉、牛奶温泉、中草药温泉、瀑布温泉、雪中温泉、按摩温泉等。温泉度假旅游区的主题既有田园风情，又有城市现代感风格；既有日式风韵，又有欧式格调；既有宫廷式的服务，又有融合现代科技的自助服务。 　　（二）产品具有文化属性 　　广东温泉旅游发展已经进入了休闲度假阶段，温泉度假旅游地的产品更注重文化品位，消费者通过温泉度假旅游产品体验温泉文化，从而达到休闲度假的目的。以御温泉为例，