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| PAGE 《广告心理学》核心考点 第一章 绪论 【真题回顾】什么是内容分析法？（2007） 第一节 广告心理学的研究对象和领域 ★ 广告心理学的研究领域主要包括以下几个方面： 第一，广告作用于消费者的心理机制。 第二，广告诉求的心理依据。广告通过向消费者说些“什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。 第三，广告表现的心理规律——对广告的认知。 第四，媒体接触心理。媒体是连接广告与消费者的桥梁，是传递广告信息的渠道。 第五，广告构成要素与广告效果的关系。广告作品的基本构成要素包括语言、画面和音响。 第六，广告效果及其测量方法。 第七，消费者的心理差异。 第八，消费者对广告的反应。 第九，广告创作的心理活动。创意是广告活动的一个重要环节，创意活动是广告人的一种思维活动。 第十，商品的消费心理。 第十一，品牌资产。 第十二，广告主的心理 第二节 广告心理学的研究方法 ★★★★★ 1、调查法 是社会科学的重要研究方法。1917年，盖斯勒采用调查的方法来研究广告对人们购买特殊品牌的影响。 采用调查法进行研究时，研究者要预先拟好调查问题（或问卷），然后通过适当的手段，让受调查者表达他们对事物、观点的态度或意见。这种方法常常用于广告心理研究之中，用以探讨人们对广告活动的意见和看法，以及广告活动对消费者产生的心理影响，即广告效果。 调查法可分为邮寄问卷调查、电话调查、面对面调查