南孚电池公司品牌经营策略研究.docVIP

南孚电池公司品牌经营策略研究 】在飞速发展的屮国经济，品牌经济是苏中的重要的因素之一，注重 品牌经营儿乎是所有成功企业的共同点。而南孚电池是中国电池第一大户，公司 的品牌战略使Jt?拥冇极高的市场占冇率。 因此，本文选择了此问题进行研究，在品牌理论与品牌经营理论的指导卜*, 对南孚公司品牌经营的现状作了系统的分析，并找出其品牌经营的M题，针对问 题进行探讨，提出改善的对策。 关键词】品牌 品牌经营 南孚电池 TOC \o 1-5 \h \z 绪论 1 研究背景及意义 1 南孚电池公司的品牌经营现状 3 南孚电池公司的基本情况 3 南孚电池公司的经营特点 3 南孚电池公司的品牌经营现状 3 南孚电池公司的品牌经营中的问题 5 南孚旧事管理的问题 5 假冒伪劣对品牌的伤害 5 HYPERLINK \l bookmark0 \o Current Document \h 改善南孚电池公司品牌经营的策略 6 与时倶进的信息系统管理 6 技术勺改革发展 6 规范南孚公司的售后服务 7 结i仑 8 至文i 射 9 10 绪论 现代社会中，品牌是一个适时岀现的重要社会经济现象。消费者往往靠品牌 来辨识、选择产品和服务，甚至依靠品牌表现自身的品味、价值观和情感取向。 而制造商或服务商则通过品牌來传达产品质量、理念以及价值取向等诸多内容， 以赢得顾客的忠诚和企业自身的长远发展。现在中国冇些企业发展不良，其至其 品牌质量令人堪忧，而照成这种现状的主要原因之一是企业对品牌重视不够，企 业品牌策略不健全、不合理，对品牌的维护执行不力，致使品牌维护制度形同虚 设。 随着经济全球化和中国加入WTO以來，我网一直是世界贸易进出U大网，裾 资料显示，世界上30%的产品是中国制造的，但是在世界十大知名品牌中，冇八 个是美网的品牌。面对这样的现实，我国企业如何塑造并培奍自己的知名品牌， 成了我国企业界的核心问题。因此，本文以南孚电池公司为例，在品牌理论与品 牌经营理论的指异下，对南孚品牌的经营情况进行深入的研究井做出系统的分 析，找出木企业品牌经营方面存在的缺陷，在这基础上提出改善企业品牌经营的 策略。 1.研究背景及意义 当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，而归根到底， 又是企业与企业，品牌与品牌之间的竞争。世界上从来就没冇过真正的平等，平 等的前提是实力，而品牌，已成为网家实力象征的一面。 以往很多风光一时的知名企业，正是因为缺乏品牌的经营意识，导致最后惨 痛收场。如活力28, “活力28、沙市H化”的广告语曾一度响彻大江南北，成为 了家喻户晓的民族品牌。可是二十多年f “活力28”却永远消失在中国市场卜.。 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言， 它代表Y—种潜在的竞争力与获利能力。而消费者而言，它是质量与信誉的保证， 减少了消费者的购买成本和风险。因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的。 品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。 营销大师菲利普?科特勒认为：“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是 它们的组合运用，其0的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同 竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看，品牌是一个产品或一个企业在视觉、 情感、理念和文化等方面的综合形象。就像当你见到QQ回想起“企鹅”、聊天, 看到星巴克回想起优雅小资。 品牌经营，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研 究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌经营将品牌视 为独立的资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营 行为。 南孚电池公司的品牌经营现状 在我国，像海尔和联想集闭这样能到其品牌享誉世界的知名企业很少，我国 绝大部分企业在品牌建设和经营方而还需耍大大地加强力度。十*而将会以本人熟 悉的南孚电池公司的品牌经营作为一个研究视角。 南孚电池公司的基本情况 福建右南平市南孚电池公句是一家分销UlA)外著名的电池品牌的大型企业。 南孚生产LR20, LR14, LR6, LR03各种包装的碱性电池，还负责为一些大品牌电 池包装出口国外。南孚从创立品牌到现在经过十多年的努力，已牢牢的占据着市 场份额的优势。□前，南孚公司现代化的厂房、园林式的厂区达18万平方米， 是中国电池行业中拥有国际先进水平装备最多、科技力量最雄厚的企业：拥有 600只/分、400只/分等无泶碱锰电池生产线12条，生产能力可达12亿只以上， 宥教授、博士、研究生、高级工程师等各类技术管理人员450多人，占员工总 数的40%以上；拥冇国家级技术中心和博士后科研工站，并与多所全国重点大学、 屮科院的研究所合作成立多个新型能源研究屮心，拥有全国各地的正规销售点， 年销售额以达到20亿以上。200