石柱县康养旅游资源开发的模式问题的研究.docVIP

石柱县康养旅游资源开发的模式问题的研究 　　摘 要：石柱位于长江上游地区、重庆东部，三峡库区腹心，有着极其丰富的康养旅游资源，如何发挥这些资源优势，把石柱打造成重庆乃至全国的康养旅游目的地，是一个值得探究的课题。然而，石柱康养旅游目前还处于起步阶段，面临的问题和困难很多，主要表现在康养旅游资源整合度不高、缺乏康养旅游开发整体规划、康养旅游功能定位及产品设计创新性不足等。必须寻求康养旅游发展新亮点和新品牌，科学合理布局康养旅游发展规划，大力发展康养旅游相关产业，充分发挥政府主导作用，才能推进石柱县康养旅游实现跨越式发展。 　　关键词：康养旅游；开发模式；现状；对策 　　一、石柱县康养旅游开发存在的主要问题 　　（一）康养旅游资源整合度不高 　　石柱县拥有丰富的自然生态旅游资源和人文景观资源，可开发的康养旅游资源也极其丰富，虽然目前已在着手开发康养旅游产品，但大多属于观光类养生旅游。康养度假旅游开展得不够，没有使游客真正体验到既能“康”又能“养”的度假游。 　　（二）康养旅游开发规划系统未建立 　　目前，石柱县的旅游度假区多冠以“生态”的名号，但“康养”这一概念还没有植入大众旅游开发系统中。从政府层面上讲，还没有一个完善的规划设计，也没有有效的方法指导养生旅游度假区的规划建设，如养生旅游度假区的规划原则、规划布局模式、规划用地类型、规划设施配套、规划景观环境特色等相关问题还未做系统的研究。 　　（三）康养旅游开发功能定位及产品设计创新性不足 　　康养旅游市场以老年人和亚健康人群为主，但也呈现出大众化的趋向。但是由于对康养旅游的客源市场缺乏细分，造成了旅游产品雷同的问题。如市场上多流行温泉养生度假、森林养生度假等传统度假产品，石柱县也是如此，特色康养旅游度假产品创新不足。同时，目前石柱县旅游业主要是避暑型，集中在夏季游，冬春游产品开发不足，使得旅游业始终走不出夏热冬冷的魔圈。 　　（四）旅游地产发展还以投资型、度假型为主 　　旅游地产是不少旅游地赖以生存的重要抓手。结合康养旅游的开发，石柱旅游地产与康养产业融合不深，主要以投资型、度假型住宅开发为主，真正的康养地产名目数量偏少，还没有形成康养产业链，难以满足旅游者对休闲养生与投资的双重需求。 　　（五）酒店等服务行业满足不了“康养”要求 　　石柱县仅少数酒店为星级较高的酒店，现有的酒店没有找到切合自身特点的康养经营模式，缺少创新，缺乏康养核心竞争力，其康养设施设备、康养服务、医疗管理等还不能满足旅游者对康养服务的要求，更不用说形成康养品牌。 　　（六）农家乐处于低端状态 　　目前石柱县农家乐数量泛滥，其运营方式还处于轻管理、低质量的管理模式，农家乐经营者大多缺少康养品牌意识，不注重康养农家乐品牌的打造，大多存在康养特色不鲜明、经营模式过于单一的问题，没有形成影响力较大的康养农家乐品牌，很大程度上制约了康养农家乐的健康快速发展。 　　（七）健康产业未形成产业体系 　　石柱县康养产业相关企业规模较小，缺乏竞争实力，布局分散，部分健康产业缺乏标准化和规范化运作，与现代相关产业的融合深度还不够，没有形成系统、完善的产业体系，康养产业产业间的渗透性、关联度不高，集群效益还很弱。 　　（八）缺乏康养专业旅游服务人才 　　康养旅游对从业服务人员的要求较高，他们既要有专业的康养知识，又要有懂得旅游服务相关技能，这类人才目前十分欠缺。 　　二、石柱康养旅游发展整体思路探究 　　（一）发挥康养旅游资源优势，寻求康养旅游发展新亮点和新品牌 　　1.创新发展。康养旅游是一种新型旅游产品，缺少可以借鉴的成功范例，因此在发展战略上必须走出常规，创新发展。要面对新需求，发掘新价值、建设新项目、开发新产品、培育新业态，大力实施创新驱动发展战略。 　　2.融合发展。要大力推进康养旅游业与健康产业、文化产业、旅游地产、现代农业为重点的现代休闲业和新型业态的全面融合，发展密切相关的休闲度假、康体疗养、养生养老、旅游社区等健康产业经济，推进和完善康养旅游产业链与产业集群。 　　3.科学发展。站在建设“旅游强县和全国旅游目的地”的战略高度，通过康养旅游集聚、集群作用，以高起点、高品质、高效能的高端项目为引领，打造康养旅游发展高地，建设一批特色鲜明、品质卓越的康养旅游项目，形成康养旅游品牌。同?r，坚持可持续发展。康养旅游资源是以生态为基础，极易遭到破坏，且恢复起来难度很大。因此，发展康养旅游必须紧紧把握生态保护这一红线。 　　（二）大力发展康养旅游相关产业 　　1.生态休闲旅游业。要充分发挥生态资源优势，突出“避暑”、“养生”、“度假”三大主题，积极推进黄水大风堡、鱼池千野草场高等级景区建设，并通过不断开发相关的文化体验、营地旅游、运动休闲、避暑度假和康体养生等项目，逐步