“三网融合”背景下电视新闻节目地品牌化发展.docVIP

“三网融合”背景下电视新闻节目的品牌化发展-新闻学 “三网融合”背景下电视新闻节目的品牌化发展 马媛秀子 【摘要】电信网、广播电视网和互联网这三大网络相互融合，带动了电视媒介与其他媒介的融合，这为电视新闻节目带来了机遇与挑战。在“媒介融合”的背景下，电视新闻节目要在激烈的竞争中获得成功，就需要从实现节目的伴随性；增强电视新闻节目的受众粘性；引导负责任的舆论导向；打造电视新闻节目强势品牌等四个方面入手。 关键词 三网融合 电视新闻节目 品牌化 “三网融合”是三种信息传播网络之间实现所经营业务的双向进入，不同信息的传播平台可以承载同类型的融合服务，原有的互联网业务、广播电视业务、电信业务也能够在不同的网络上进行。目前，“三网融合”是大势所趋，技术进步和市场经济的发展最终会推进互联网业务、广播电视业务和电信业务的双向进入。在此背景下，人们获取信息的渠道更为丰富，传统电视新闻节目也面临新的挑战和机遇，打造品牌电视新闻节目是应对策略之一。 一、电视新闻节目形态亟待丰富 随着中国经济的稳定较快发展，人们的精神与文化需求也发生着变化，传统的电视新闻节目已不能完全满足人们的需要。电视新闻节目的同质化现象明显，这就需要电视新闻工作者极力去克服瓶颈，推出有吸引力的电视新闻节目。 “三网融合”使得电视新闻节目得以在不同的媒介上与受众见面，扩展了其影响范围，传播速度也大大加快。但是网络上视频资源的无限性又给电视新闻节目带来了新的挑战。电视新闻节目要在激烈的竞争中生存，必须要在内容和编排上大下功夫，形成节目独特的风格与个性。 二、电视新闻节目发展空间扩大 伴随着“三网融合”的推进，为电视新闻节目提供了更大的发展空间。电视新闻节目的新闻源增多，节目中也会对网络上的热点事件进行追踪、深度报道，还可以创建官方微博与受众进行互动，节目中也会穿插网友观点评析。另外，新的节目形态也得以出现，许多电视台都推出了新闻杂志类节目，深受受众欢迎。例如，辽宁卫视的《说天下》节目，是一档以“说”为主的新闻脱口秀节目，明确的节目定位、个性化品牌主持人的塑造以及内容的巧妙安排，均形成该栏目独特的风格。类似的还有《方圆之间》、《老梁观天下》等节目，它们的推出，体现出了电视新闻工作者的创新精神。电视新闻节目的竞争是激烈的，但同时开拓发展的空间是广阔的。面对多种媒体的激烈竞争，必须思考确立独具风格的节目定位，打造各有特色的品牌新闻节目，满足观众多样化的收视需求。 三、电视新闻节目受众更广 “三网融合”背景下，从受众媒体选择的角度来看，电视仍占据主导地位。根据2013 电视广播视听率调查基础研究提供的数据显示，48 个城市中个人媒体接触频率最高的媒体依然是电视，但比例呈现下降，从98%下降到97.1%。48 个城市中超过70%的受访者选择新闻、时事类节目为最喜爱的节目类别，这说明电视新闻节目仍然具有广泛的受众基础。在这样相对广泛的受众基础上，我们可以考虑通过从提高电视新闻节目的伴随性，增强电视新闻节目的受众粘性，打造品牌主播等方式去为受众提供更好的电视新闻节目。 1、实现电视新闻节目的伴随性 从以往来看，电视新闻节目考虑到兼容性，电视台会倾向于在早间重点制作新闻节目以抓住受众对新闻比较渴求的时机，并且于晚餐后的时间，推出含有深度报道的晚间新闻。在“三网融合”的背景下，互联网与电信网的融合为互联网插上了翅膀，电视新闻节目可以充分利用移动互联网这个载体，打造伴随性的新闻节目。这使得人们在任何时间、地点都能便捷地观看新闻节目，而不是旧时代的体验既需要一整块时间还需要固定坐在某一地方，盯着电视屏幕。施拉姆的选择或然率公式指出：媒介被选择的可能性与“获得的费力程度”成反比。所以，电视新闻节目在“三网融合”的背景下要打造多元化的播出方式，更贴近受众的需求，以伴随性的面貌出现。利用电视、电脑以及手机等媒介向受众提供电视新闻节目，供受众自主选择观看。2009 年中国网络电视台即CNTV 正式开播，它是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、基于互联网的网络电视平台，受众可以通过它观看直播电视，也可以自主选择资源库里的节目视频。在这个平台上，电视新闻节目作为一种视频资源可供受众进行搜索、观看、点播和分享。 其次，电视新闻节目可以选择手机为终端媒体，向受众传输电视新闻节目内容。如今，智能化手机的普及已经使之成为许多人随身携带的阅读器，简单的手机报已不能满足他们的需求。电视新闻节目需要注重这一部分习惯于使用手机浏览新闻信息的受众，创建和利用好电视新闻节目的手机软件，通过手机终端浏览扩大电视新闻节目的受众范围。 在内容方面，