《CI》设计4-CI策划与设计品牌.ppt

CI策划与设计;;一个伟大的品牌等于什么?;第三章 CI品牌定位及理念整合 ;;;;品牌管理按性质划分为个体与整体、产品与项目，品牌根据自身具体情况选择合适的模式、内容等，一一对应，有助于管理和发展。;; 1854年就已创立的品牌标识由两个英文首字母组合而成，在超过150多年的漫长岁月里依然经久不衰，可见品牌的成功以及它的魅力所在。简单的排列组合和十字对称花纹的搭配，正是反映品牌的内涵：高贵、简约、时尚、品位。咖啡色、褐色、土黄色是品牌的经典色系，符合当时上流社会的审美要求。;视频展示：LV专卖店形象的展示，LV店铺的一天。;案例分析：VODAFONE;;;;;;;;;;案例分析：SKYTEAM;;英国电信公司：新标志非常优秀，更能表现品牌的活力和多元化。;Applebee’s(苹果) 相同的品牌理念，重新设计后得到的却是完全不同的效果。;联合利华 新标志表达的核心创意与企业一贯的理念吻合：为生活带来活力。;Adobe Photoshop CS4 (Adobe公司的Photoshop CS4)Adobe在很短的时间内迈出了几大步，打造令人欣喜的全新形象。;BP Garage(英国石油公司) 一个完全不同的新定位和充满现代感的设计，非常大地改进,将原本呆板的形象亲切化。;;案例分析：香水体验店; 体验店内以多层次的展览方式体现阿芙特尔香水的优良和全天然，使人联想到香水的层层奥秘。以雕塑形式制成光滑的轮廓和多层次的白色树象征可持续的生态环境。树、石、森林、道路代表感性、自然，而空间的目的则是强加一棵树在繁忙的城市街道中生存以及对环境的影响，增加环保意识。;;Tessonne电台通过互动传媒对企业新形象进行推广传播。;;;案例分析：TELESSONNE电台新形象;案例分析：PAVLESS; Pavless的新标志设计由漩涡启发，又好像一个万花筒，非常活泼。不管是作为独立的设计元素，还是作为图形纹样般的展现模式，标志都显得年轻时尚，品牌也横跨了多种平台。;案例分析：汉堡王;;一、形象定位 1、形象定位内涵 企业形象是社会公众对企业的一切活动(如产品特点、行销策略、人员风格等)及其表现的总体印象和评价。确定其核心价值，构建企业人格，使企业在公众心中占据独特的位置，并促使公众在行为和意识上产生有利于企业的倾向，最终建立企业的形象。;一、形象定位 2、形象定位的作用 （1）．界定企业身份 （2）．决定企业方向 （3）．确立企业地位;一、形象定位 3、形象概念提炼 企业形象概念是对企业形象进行概念性的文字描述与抽象界定，是对企业形象的提炼与概括。形象概念由公众对企业形象因素的关注程度来划分：公众最关注的企业形象因素构成主导形象，而其他一般因素构成辅助形象。主导形象概念包括先进的、务实的、有实力的、可信赖等概念描述。辅助形象概念，即支持形象概念的具体内容。;一、形象定位 4、企业形象概念参考 不同类别企业的形象;传媒类;银行类;文教类;服务类;体育类;运输类;服饰类;二、视觉定位 1、从形象概念到设计概念 设计概念是将企业形象所蕴含的理念转变为视觉形象的描述。明确的设计概念是视觉传达的基础和依据，是整体设计风格的集中表达，也是衡量设计优劣的标准。科学而精准的设计概念，是视觉识别设计不偏离CI总策划方向的重要保障。;二、视觉定位 1、从形象概念到设计概念 设计概念列举：直接——含蓄，具象——抽象，严谨——自由(活泼)，现代(时尚)——传统(古典)，国际——民族，柔软——锋利(尖锐)，沉重——轻盈，稳定——动感，鲜艳——单纯，严肃——幽默，人文——科技等。;二、视觉定位 2、从设计概念到视觉符号 从设计概念到视觉符号，是一个将抽象理念变为可识别、表现、传播的视觉形象要素的过程。视觉符号是具有不同传播功能的形态和造型要素的总称，它包括基本要素、关系要素和实用要素等几方面。;二、视觉定位 2、从设计概念到视觉符号 （1）视觉符号的基本要素 图形形态：自然形态、几何形态、自由形态等 色彩形态：单一色调、对比色调、调和色调等;二、视觉定位 2、从设计概念到视觉符号 （2）视觉符号的关系要素 方向位置：水平、垂直、倾斜、旋转等方向的统一或对比关系。 空间结构：由空间组合、分割产生的节奏、透视、层次、纵深关系。 比例重心：由面积、轻重、黑白、疏密、聚散等因素引起的视觉心理平衡关系。 ;二、视觉定位 2、从设计概念到视觉符号 （3）视觉符号的实用要素 材料：用来制作实物的纸张、石材、木材、金属或线材、块材、板材等。 结构：排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等形态构造的方式。 工艺：印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等技术形式;二、视觉定位 3、视觉定位案例分析 （1）．大众汽车企业识别形象设计