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从人、财、物、事看中国广告业的发展 　　　 下载论文网 /3/ 　　中国广告传媒业的发展，需要很多成功元素，而任何成功元素都离不开人、财、物、事这四个方面。 　　 　　人 　　第一，心态。我认为中国的机会太多，而不是太少，但是，中国人都比较浮躁，包括我自己。我每个月都能遇到一两个非常好的项目，所以都想做，但都做不好，就是因为太浮躁了。前几年，我投资了一些媒体广告业，但成功的比较少。为什么，因为我没有专心去做。所以，我们怎样把这种浮躁的心理压下来，好好的做好一件事情，这是很重要的。我相信在机会如此多的情况下，我们都会取得成功。 　　第二，人才。中国的战略人才极度匮乏。中国经过25年改革开放，企业慢慢地成长起来，也希望走出国门；但国外的企业，它们已经很有成熟度了，已经确立了自己的战略布署。这就使得中国广告主跟国外广告主的需求不一样。所以，4A公司派驻中国的人员基本上是执行层面的，而不是战略层面的，他们不能为中国企业提供产品的规划，或者公司的战略定位。但由于中国的本土广告业没有足够多的国际视野，没有足够多的成功案例，也不能为本土企业提供比较好的战略规划。在这种情况下，中国的智慧产品服务要走向世界，就出现了一些问题。 　　第三，想象力。中国整个创意产业都缺乏想象力。大家想一想，国外的书店有许多关于科技类的书籍，科幻小说也占了1/10以上的比例，但是在中国，我们能在书店看到几本科幻小