长城汽车 炫丽万名准司机挑战赛活动思路2018幻灯片资料.pptVIP

长城炫丽万名准司机挑战赛活动思路 北京普纳营销传播机构呈送 来自终端的反馈 时间：2010年2月21日 地点：北京回龙观欧德宝汽车城长城专卖店 关于潜在消费者：多为初次购车，少部分第二辆车 关于活动场地的建议：周末到超市及驾校巡展基本上会开单 关于参与意愿：非常希望厂家牵头做活动，可邀请潜在消费者参与，增加交易率 关于用户参与度的建议：用户对价格敏感，大奖激励对活动参与者有较大吸引力 思考一：人群定位 开始琢磨个人的第一辆车，很多是刚考到驾照后 不久的年轻人 他们驾驶技能有限，凌傲不仅要满足家用及代步需求，甚至充当“练手车”的过渡角色，希望车“好开”“省油” 刚学会开车，试驾意愿比较强，与试车相关的活动对他们具有吸引力 “炫” 目 “炫” 耀 “炫” 力 “炫” 酷 动力强劲 VVT游刃有余 靓丽外型 工艺精致 平顺舒适 完美双T无级变速 省油经济 CVT环保科技 Shine Strength Smooth Save 思考二：产品卖点 “炫” 尚 安全设计 笼式保护驾乘无忧 Safe 思考三：活动影响力 潜在用户 大众 行业/媒体 环节设置吸引参与 定向传播精准有效 赛事炒作花絮挖掘 广泛传播全面覆盖 营销创新话题开锣 专题专访提升调性 活动主题 全城热练 我最炫丽 ——长城汽车万名准司机挑战赛 一切策划使产品与消费者产生交流 展现产品特性 高效动力 安全操控 舒适