行銷管理專題個案報告教程教案.pptVIP

環境分析-PEST Politic-台灣對於服飾業之進口關稅在12%左右,而早期60年代台灣主 要發展產業,紡織業也在其中;故而在服飾方面台灣已有相當 成熟的品質。 Economy-2010年我國布疋及服飾品零售業景氣表現優於2009年，而 2011年本產業景氣在經濟復甦成長帶動薪資成長，民間消費 力道增加下，仍將具有成長空間。 Society-課本個案中有所提及,近來對於牛仔褲的看法改變,尤其對於 年輕愛美愛打扮的消費族群來說,’時尚=牛仔褲’的價值觀 已經悄悄深植人心。 Technology-隨著網路科技的發達,在購物前後會藉由網路搜索產品資 訊的行為也越來越普遍;另外,行動上網的普及率也越來 越高;故可使產品藉由網路科技迅速打開知名度。 環境分析-SWOT strength weakness 1.正式代理權(名正言順) 2.過往他牌服飾的代理經驗 3.BD公司已建立代理的知名度 1.與授權商間政策無彈性 2.P牌八年前的形象受損 3.BD公司首次接觸牛仔褲市場 opportunity threat 1.高價位牛仔褲競爭對手較少 2.舶來品整體形