“轮胎”整合-营销--策划方案.docVIP

~~ PAGE ~~~ ~~ ~~~ 呈： 有限公司 “**轮胎”整合营销策划方案 圣火堂郑州品牌策划中心 2010年11月  前 言 我司自接到标书之日起，便组织精干人员和力量投入到《“**轮胎”整合营销策划方案》的讨论、研究和撰写工作中来。 在充分研究和分析汽车轮胎产品市场现状的基础上，结合产品所处的营销阶段，我们综合运用品牌生命周期理论、品牌塑造、品牌传播与推广、品牌管理与维护等营销理论、技能和经验，形成此案。方案分别从市场状况简析、产品形象整合、产品渠道建设、公关推广策略、营销费用预算、结语等六部分进行全面的解析，提出了我司关于“**轮胎”整合营销策略的一些方法、意见、思路和建议。 本方案旨在通过对于汽车轮胎市场初步认识并进行简略分析的基础上，结合产品自身的特点和资源优势进行优化整合，针对企业发展目标提出进行产品品牌形象塑造和传播方面的整合营销策略以及建议。 声明：在未达成具体合作协议前，本方案内容所有权归圣火堂郑州品牌策划中心所有，未经许可不得擅自使用。 目 录 第一部分 市场状况简析 一、营销环境分析 1、经济环境 2、政策环境 3、市场环境 二、市场需求分析 1、市场需求潜力 2、消费心理分析 三、产品自身分析 1、品牌生命周期理论 第二部分 产品形象整合 一、市场定位策略 1、市场定位 2、品牌定位 3、价格