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基于“互联网+”模式下的家装发展趋 势分析 谢志贤 广东机电职业技术学院 在“互联网+”的大时代背景下，“互联网+”的思维，让许多行业面临着新的 机遇，同样它也对家装行业质的改变，而对这新改变，本文从其发展的背景和 市场现状为出发点，展开对互联网家装现有商业模式进行分析，并对其的发展 趋势进行展望。 关键词： 互联网+;互联网家装;家装模式; 1 “互联网+”家装发展背景 1.1市场规模 近年来，我国房地产市场的持续快速增长，建筑装饰市场的快速发展，装饰材 料不断地更新换代，从而促进形成一个巨大的装修行业市场。2015年产值达到 了 5. 8万亿，其中70%来自家庭装饰装修行业，并且每年保持高速增长，正是这 块巨大的蛋糕，促使产业链上的企业与投资人前仆后继的进入这个领域，也导 致整个行业竞争非常激烈。 1.2传统装修痛点 “购房时满心欢喜，装修时一筹莫展”是不少业主的切身感受。让业主皱眉的原 因，也正是传统家装的捕点所在：（1）许多公司故意漏项欺瞒以低价吸引客户， 工程开始后不断提出添钱加项，未完结工程，客户无法确定要投入多少钱才能 完成；（2）设计人员牟利推销，建筑材料迟迟不到，装修严重偷工减料，多种 冋扣现象，大量的灰色利益存在；（3）装修报价每个公司均不同，无对照标准 容易发生欺瞒现象，客户无法判断价格是否合适，也没有衡量判断能力；（4） 在行业内由于没有统一的工程管理体系，也没有标准的施工标准与流程，客户 不知道装修公司给自己工地安排的项目经理能力如何，也不知道项目经理为自 己工地安排工人的工艺如何，一切只能寄希望于运气，装修品质没有保障。 1.3什么是“互联网+”家装? “互联网+”家装是在“互联网+”的时代背景下，客户借助互联网思维和互联 网工具，改变传统装修存在的问题，通过去中介化、去渠道化及标准化，优化并 整合装修的产业链，并有完善的服务评价机制，从而颠覆传统装修的业务流程, 让客户对装修变得简单、透明、有保障，性价比更高。 2互联网家装行业市场现状 随着政府加快城镇化的建设，建筑行业进入高速发展期，而与之相关的装修产 业也随之蓬勃发展，加上“互联网+”的产业也不断成熟，多个大型企业纷纷跨 界加入“互联网+ ”装修产业屮来，形成相互竞争的局面，如2015年初，“海尔 地产云菜网”携手“有住网”，以“对充电”营销模式共享客户资源，优先抢 占互联网装修平台；紧接着小米公司旗下“顺为资本”注资“爱空间”，宣布跨 界互联网装修领域等，由此可见，互联网与装修融合已经是大势所趋，更大程 度上增强家装行业的市场活跃度，也完善建筑装饰产业的发展。而加快“互联网 +家装”发展的局而主要由以下几个原因。 2.1新一代客户人群占据市场 随着年代不断推进，80、90后群体已开始迈入居家罝业的阶段，这些新一代的 群体受新思想与新科技的洗礼，已经抗拒上一代人的装修观念与风格，而追求 个性化和品质化成了他们的目标，这也是从传统家装满足基本居住需求阶段到 现阶段要体现主人的个性和品位的转变。另外，由于年轻一代的业余时间有限加 上对装修程序的经验不熟悉，也没有足够的业余精力跟踪装修公司、建材市场和 施工工地，而互联网生活早已成为他们日常生活习惯的一部分，因此互联网家 装企业与平台主张的高性价比、高效率更容易被他们接受。 2.2投资人看好互联网家装产业 近年来，由于消费观念升级加快丫家装行业与互联网的融合，行业外的资本纷 纷加入互联网家装领域，导致业界浪潮风起云涌。根据中国互联网家装市场专题 研宄报告称，仅2014年和2015上半年成立的新创业公司就累计超过20家，融 资累计超过40笔，在2014年7月，互联网家装极客美家获得了盘古创富数千万 人民币A轮融资。同年，装修平台土拨鼠获得来自君润资本的5000万人民币融 资。2014年底，致力于打造全国最大移动装修020平台的“美家帮APP”宣布， 已获A轮投资。2015年2月，爱空间正式对外宣布获得了 6000万元的A轮融资, 雷军旗下的顺为资本领投。近円，国内家装电商平台齐家网正式宣布获得总额 1.6亿美元的D轮融资，让家装电商热潮持续升温。由此可见，资木市场对互联 网家装整体表现火热，推进产业不断扩大。 2.3互联网家装平台竞争激烈 从2015年起，互联网家装平台已开始展开激战去抢占市场份额，先是“有住 网”推出599元/平，接着雷军领投爱空间以“从毛坯房到精装房20天、699元 /平米”的产品开启了家装电商的价格战，并以雷军的声誉引发了全行业的关注 与议论。同样，在“爱空间”发布699元/平米的价格后，“传统家装公司”圣 点装饰随后推出698元/平米的价格;而以互联网平台为主的美家帮也在南方推 出了 777元/平米的价格等，可见，目前这些平台竞争都采取抢单的形式抢占市 场份额。在竞争当中