荣威年度整合营销计划ROEWE Integrated Marketing Plan (Dec.2018-Dec教程教案.ppt

2008年各汽车品牌互联网媒体投放情况 与其他汽车品牌相比，荣威550的互联网媒体投放总量相对较少 数据来源艾瑞2008Q3 百度用户关注指数表明，网民对荣威550的主动关注，经过上市阶段的整合传播，一路提升，并始终保持在同级车的第1位 注：相关数据来源于百度搜索新闻标题数量 数据统计为：2008年12月 荣威550及主要竞品互联网用户关注度 综合门户： Sina：汽车/财经/新闻 Sohu：汽车/新闻 QQ：汽车/娱乐/客户端 Msn：首页/汽车/客户端 汽车媒体： Pcauto：首页/导购/活动/论坛 Chinacars：首页/资讯/新闻内页 汽车之家：首页/新闻/车型 Che168：首页/行情 Xcar：首页/购车/资讯/论坛 新车评网：首页/新闻内页 新闻门户： 凤凰网：首页/资讯/财经 人民网：汽车首页 中新网：首页/新闻/国际 财经门户： 东方财富网：首页/基金/股票 和讯：首页/汽车 社区类（含SNS）： SNS、天涯、猫扑、大旗、奇虎 视频类： 土豆、优酷、百度TV 互联网工具： Baidu精准、Google关键字 综合门户： Sina：汽车/财经/新闻 Sohu：汽车/新闻 QQ：精准/汽车/客户端 Msn：首页/汽车/客户端 汽车媒体： Pcauto：首页/导购/评测/热点车型/报价库 Che168：首页/导购/试车/论坛 Xcar：首页/评车/俱乐部论坛 汽车之家：试驾/评测/对比/报价/论坛 网上车市：首页/新闻/车型 易车：首页/新闻/车型 财经门户： 东方财富网：首页/基金/股票 和讯：首页/汽车 互联网工具： Baidu精准、Google关键字 综合门户： Sina：汽车论坛/博客 Sohu：汽车论坛/博客 QQ：汽车/客户端 汽车媒体： Pcauto：论坛/车友会/试驾活动 Che168：论坛 Xcar：俱乐部论坛/试驾活动 汽车之家：论坛 互联网工具： Baidu精准、Google关键字 综合门户： Sina：首页/新闻/汽车/财经/博客/体育 Sohu：首页/财经/新闻/汽车 QQ：首页/新闻/汽车/娱乐 Msn：首页/汽车/客户端 汽车媒体： Pcauto：首页/汽车动态 Chinacars：首页/资讯 汽车之家：首页/新闻 新闻门户： 凤凰网：首页/资讯/财经 人民网：汽车首页 中新网：首页/新闻/国际 地方门户： 北方网：华北地区 大洋网、21CN：华南地区 天府热线：西南地区 东方网：华东地区 财经门户： 东方财富网：首页/基金/股票 和讯：首页/汽车 社区类（含SNS）： SNS、天涯、猫扑、大旗、奇虎 视频类： 土豆、优酷、百度TV 互联网工具： Baidu、Google（关键字） 购买体验 购买选择 兴趣/熟悉 知道/了解 互联网媒体覆盖 覆盖策略1：荣威550通过互联网广告投放、媒体合作活动等方式，对互联网媒体优势资源进行直接覆盖 注：蓝色字体为广告投放覆盖媒体 覆盖策略2：以内容为核心，荣威550通过产品FBI、竞品对比、试驾评测、用户体验等多种内容形式的整合传播，对影响消费者决策购买行为的互联网媒体进行全面、广泛、深入的覆盖 互联网媒体覆盖 综合门户： Sina：汽车/财经/新闻 Sohu：汽车/新闻 QQ：汽车/娱乐/客户端 Msn：首页/汽车/客户端 汽车媒体： Pcauto：首页/导购/活动/论坛 Chinacars：首页/资讯/新闻内页 汽车之家：首页/新闻/车型 Che168：首页/行情 Xcar：首页/购车/资讯/论坛 新车评网：首页/新闻内页 新闻门户： 凤凰网：首页/资讯/财经 人民网：汽车首页 中新网：首页/新闻/国际 财经门户： 东方财富网：首页/基金/股票 和讯：首页/汽车 社区类（含SNS）： SNS、天涯、猫扑、大旗、奇虎 视频类： 土豆、优酷、百度TV 互联网工具： Baidu精准、Google关键字 综合门户： Sina：汽车/财经/新闻 Sohu：汽车/新闻 QQ：精准/汽车/客户端 Msn：首页/汽车/客户端 汽车媒体： Pcauto：首页/导购/评测/热点车型/报价库 Che168：首页/导购/试车/论坛 Xcar：首页/评车/俱乐部论坛 汽车之家：试驾/评测/对比/报价/论坛 网上车市：首页/新闻/车型 易车：首页/新闻/车型 财经门户： 东方财富网：首页/基金/股票 和讯：首页/汽车 互联网工具： Baidu精准、Google关键字 综合门户： Sina：汽车论坛/博客 Sohu：汽车论坛/博客 QQ：汽车/客户端 汽车媒体： Pcauto：论坛/车友会/试驾活动 Che168：论坛 Xcar：俱乐部论坛/试驾活动 汽车之家：论坛 互联网工具： Baidu精准、Google关键字 综合门户： Sina：首页/