长春市莱茵东郡营销策划提报讲义资料.pptVIP

中海品牌：长春中海在售项目之所以能够取得较好的销售成绩，中海品牌的促进是重要的原因之一，经过4年的发展，中海品牌在长春深入人心，中海品牌已经成为值得信任和高品质物业的代表。中海品牌的知名度、美誉度、忠诚度均已达到较高的水平。对于莱茵东郡项目，中海品牌依然是需要强调和依赖的。 1、中海全国范围品牌推广的拉动 ◇进入更多城市，快速发展 ◇品牌高度——领导品牌 2、销售连年翻番,强劲发展势头增加市场的号召力 ◇产品升级：水岸春城→水岸馨都→莱茵东郡→南湖地块 ◇全面占领高端产品市场：城市别墅+中心豪宅 ◇200万㎡的长春南部中海新城 即将形成 3、产品品质、服务品质看得见，深入人心，值得信赖 ◇业主的口碑传播◇第一管家物业服务 核心运作主题 营销策略整合 宏观市场漫谈 竞争对手状况 项目推广整合 品牌发展轨迹 ↓ 实力 ↓ 信任 ↓ 荣誉 ↓ 亲民 把品牌作为一个重要的课题研究 ↓ 品牌个性挖掘 ↓ 品牌形象宣传 ↓ 品牌事件营造 ↓ 品牌扎根长春 项目地段：2006年主打城市别墅这张牌，其实质是在利用并提升地段的重要性。如今，市政府办公大楼已经投入使用、轻轨二期已经正式投入运营、伊通河南环路与卫星大桥一段也即将进行美化、临河街卫星路南路段商业繁荣、中海引入的幼儿园、小学均已开园开学……诸多利好表明这一地段是城市中上佳的高品质生活区，必将吸引更多的置业者。 地段提升： 1、潜力提升