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系列化产品色彩的设计的方法 　　[摘要]揭示色彩对构筑产品系列化的作用，分析系列化产品的色彩设计依据，并参考“变化”与“统一的辩证关系，探讨系列化产品的色彩设计方法。 　　[关键词]产品系列化　变化　统一　色彩设计方法 　　中图分类号：TS93 文献标识码：A 文章编号：1002－6908（2007）0920148－02 　　 　　在市场需求日益多样化、个性化的今天，靠单一品种的产品打天下的情况已不复存在，为适应尽可能多用户的需求，占领更宽的市场覆盖范围，系列化开发业已成为现代工业产品开发中最重要的战略之一。 　　通过产品的系列化设计，可以使企业在一种基本型产品的基础上，快速发展起家族产品，在市场竞争中掌握主动；同时，还可以通过系列化设计延长产品的生命周期，充分利用企业已有的生产设备能力，使企业获得较好的经济效益。除此之外，系列化的产品上架陈列和广告图片的效果更好，容易被消费者识别和记忆，从而扩大影响，树立名牌，是一种有效的营销手段。 　　因此，我们需要掌握更多的系列产品设计技巧，为生产服务，为市场服务。而色彩在系列化产品设计中的地位不可小觑，需要认真揣摩，多加研究。 　　 　　一、色彩是构成产品系列化的重要手段 　　 　　系列产品之所以成为系列，应具备内外两方面的条件：一是从内在技术层次上看，应具有相同的核心技术或共有技术；二是在外在形式上，应该具有相同的形态构成元素。色彩当然是属于外部形态的范畴，事实上一件产品的外型由以下三个方面来决定：造型结构，材料质地，色彩图案。其中色彩更是具有先声夺人的艺术魅力，也最能打动人心和吸引顾客，这就决定了色彩是构成系列化产品外部特征的最重要因素。 　　系列产品通常具有全部或局部相同的造型结构，材料上往往也是一致的，而在色彩图案方面则可能有更多的变化。这一方面是因为色彩给人的感觉刺激大，可以在同系列产品中产生丰富的变化效果；另一方面也是出于成本的考虑，显然对于生产商来说，变换颜色更方便、更经济。 　　 　　二、系列化产品色彩设计的依据 　　 　　正如我们看到的那样，一个系列的多个产品往往体现出异彩纷呈的面貌。他们可能是一系列具有相似色彩的产品，也有可能是颜色对比强烈的几个产品，可能它们共用了一种或几种颜色，还可能各产品使用完全不同的色彩。但无论如何，系列产品的色彩必须能准确反映该系列的主题，表达统一的风格特征，体现统一的色彩感觉；同时各产品的色彩要有足够的变化，以区分系列中不同产品的个性；不仅单独的每个产品要用色准确，系列间各产品的颜色也应相互和谐。 　　由此，可以归纳出系列化色彩设计的基本依据那就是“统一中求变化，变化中求统一”的辨证法则。统一可以是一个或多个色彩特征的统一，比如色相的统一，明度与纯度的统一，色彩构成结构的统一等等。变化必须是赋予一定秩序的、有节奏的变化。 　　 　　三、系列化产品色彩设计的方法 　　 　　依据以上的设计原则，可以分别从“统一”和“变化”两个方面来挖掘色彩设计的方法和规律。 　　 　　（一）用相同的颜色统一系列中各产品 　　1．以完全不变的色彩统一横向系列产品：横向系列由不同种类和型号的产品组成，其各产品在造型、尺寸和材质方面都有差异，必须用相同的色彩为它们画上统一的标志，以便将他们纳入同一个家族系列中。所以我们通常为横向系列的产品赋予完全相同的颜色，而不做任何色彩的变化（图1）。 　　2．对多色彩的系列产品，在某些色彩变化的同时，应尽量保留至少一种色彩不变：造型相同或相似的系列产品，虽然有统一的造型和材质元素已经传达出了“系列”的含义，但色彩要素仍然以其“最受瞩目”的特性，成为必要的系列化表达手段。而最简单直观的通过色彩维持系列一致性的方法，就是保留一种“固守不变”的色彩，使其成为系列中的色彩标志。 　　这个保留色有时是企业标准色，用以强化品牌印象；有时是无彩色，以便柔和地将系列中的各产品贯穿起来。除了在相同部件上使用同一种色彩，也可将这种标志性的色彩灵活运用在产品的不同部件上（图2）。 　　 　　（二）用相同的明度与纯度调子统一系列产品的色彩基调 　　既然系列中的每个产品都已包含了某种固定的色彩，是不是其它的颜色就可以任意变化了？答案是否定的“变则变矣，应遵其法”，自古以来人们只把有规律的变化视为美的，即使变化了也要体现出统一。 　　可见，系列化产品中变化的色彩应该包含某种一致性，在颜色的三要素中既然色相注定要变，那么就可以通过色纯度和饱和度来对色彩做一定的控制。实际上，色的明度和纯度相对于色相更显宏观，它们体现着色彩的整体调调，更能传达出系列产品的统一风貌： 　　1．高纯度色彩饱满，适合体现鲜艳明晰的大方风格； 　　2．低明度色彩暗淡深沉，散发出优雅沉静的绅士味道； 　　3．高明度色彩