长虹空调品牌新品传播策略2008.ppt

通过尊与美的整体调性，我们渴望寻找其价值链接点，塑造出高端品牌形象和奢华的产品姿态。 长虹盛典·冰吧空调 尊 · 美 尊与美是盛典·冰吧空调的整体诉求调性 盛典·冰吧空调 传统空调 PK · 创新性，超越了传统意义的空调 · 具有保鲜功能，独立双循环系统 · 体现了科技的创新与完美融合，两全其美 · 形式上融合现代与古典，无论什么风格的客 厅，都能与之和谐的相处。 但作为产品价值主张还远远不够！ 长虹“盛典.冰吧”空调除获得此次“红星奖”外，还一举斩获了无锡“2007创新盛典中国工业设计奖”——最佳自主创新设计奖及最佳功能设计奖。由此表明，长虹空调厚积薄发，彰显出强大的创新设计能力。 2007年11月20日11:31 　来源： 腾讯科技　 长虹盛典·冰吧空调 尊 · 美 盛典·冰吧空调的价值主张：创世、尊贵、享受、和谐 创世尊享 和谐至美 长虹盛典·冰吧空调 创世尊享 和谐至美 符合产品卖点诉求 符合品牌主张,对未来生活的演绎 对自身价值的实现及尊重 盛典·冰吧 创世之作 创世尊享 和谐至美 与消费者利益点之间的链接 有何关联？ 全球首创冰吧保鲜空调，带来的尊崇的享受 空调与冰箱的合二为一，双全其美的组合 功能的完美与外在的雍容华贵，和谐统一 与 消费者利益点之间的链接： 创世尊享 和谐至美 创世尊享 和谐至美 核心创意概念 [ 内 涵 ] [ 外 延 ] 大家风范 生活品位 和谐至上 至尊至美 创世尊享 和谐至美 无论是地位的显赫，身份的高贵，我们刻在骨子里的衡量的尺度永远都是，男人是否大家风范，女人是否是名门闺秀。 当在拥有了物质财富之后，一定会追求奢华，追求享受，而真正懂得生活品位的人，奢华却不浮华。在外，处事平和大度，在家，生活讲究格调，尊而不俗，贵而庄雅。对生活要求不仅仅是更俱品质的，衣物、首饰乃至家中装饰摆设物品，都需要满足自己的审美品格，享受的生活情调以求与身份地位的完美和谐。 大家风范 生活品位 长虹盛典·冰吧空调，与冰箱的合二为一，人性化的高科技产品惊艳绝伦之外，更带来全球首创的生活体验，使客厅环境变得简约而完美。在享受温度适宜的新鲜空气的同时，特有的冰吧设置更能让生活的高贵情调触手可及。至尊至美的和谐，如此生活，总是值得期待和向往。 至尊至美的人生不应该有不和谐声调，一切无所不和，无所不谐。现代科技不断创新，正是为了更好的满足人们对更完美的生活的向往和追求。 和谐至上 至尊至美 长虹盛典·冰吧空调，全球首创冰吧保鲜空调，合二为一的组合，带来双全其美尊崇的享受，功能的完美与外在的雍容华贵，让您的生活品位与内心追求的生活情调和谐统一。 创世尊享 和谐至美概念演绎 至尊至美 如玉相契 人性化科技，全球首创冰吧保鲜空调，令高品质的生活更上一层。让主人的品味享受与客厅及宾客之间心领神会，心意相通。长虹盛典·冰吧空调，将冰箱与空调功能完美融合，浑然天成，内外兼秀，质丽如玉而无瑕。创世尊享，和谐至美。 至尊至美 如乐相和 生活宛若一支动人乐章，和谐才能达至完美。长虹盛典·冰吧空调，全球首创冰吧保鲜理念，将冰箱与空调精妙的合而为一，简约尊贵。创新的人性化精心设计，让人在享受温度适宜的新鲜空气的同时，其特有的冰吧设置更能使生活的高贵情调触手可及。创世尊享，和谐至美。 至尊至美 如心相倾 豪华绝伦的客厅，尊贵高雅之外，倘若增添一份倾心相依的生活情调，更是尽善尽美。臻品尊享，长虹盛典·冰吧空调，全球首创冰吧保鲜空调，将冰箱与空调功能完美融合，浑然天成，内外兼秀，让尊崇享受与心灵的渴望完美和谐。创世尊享，和谐至美。 核心概念演绎·系列一 长虹盛典·冰吧空调《相和篇》 长虹盛典·冰吧空调《相契篇》 长虹盛典·冰吧空调《相倾篇》 核心概念演绎·系列二 科技魅力 如您一见倾心 她的璀璨光芒和全球首创的完美格调，正如您令人一见倾心的魅力。当科技和时尚魅力在此刻融于一体，这，才是你的生活。创世尊享，和谐至美。 臻美尊享 如您天生高贵 她的璀璨光芒和全球首创的完美格调，正如您身份的天生高贵。 当品味和享受在此刻融于一体，这，才是你的生活。创世尊享，和谐至美。 非凡气质 如您至臻完美 她的璀璨光芒和全球首创的完美格调，正如您的非凡气质。当尊和美在此刻融于一体，这，才是你的生活。创世尊享，和谐至美。 主形象延展 主形象延展 主形象延展 长虹空调 品牌架构 品牌定位主张: 长虹科技 引领未来 品牌写真: 长虹空调与我们一起创造美好的明天 品牌传播核心: 创造/引领 长虹空调冰吧产品价值取向: 创世尊享 和谐至美 长虹空调冰吧产品诉求: 尊·美 尊贵\华美\对客人的尊重\分享之道 内容提要 重新定位带来品牌的重塑 长虹空调品牌检验 长虹空调品牌定位主张 盛典·冰吧产品核心诉求及营销策略