2018年Q1中国手游买量市场分析报告-研究报告.pdfVIP

2018年Q1 中国手游买量市场分析报告 全球移动营销数据分析平台 2018年4月11日 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 报告核心观点概述 买量竞争白热化：手游行业进入后红利时代，买量推广形势持续上行，买量成本明显飙 升 盘点广告投放游戏/开发商风云榜：头部游戏疯狂抢量，“粉丝圈层营销”打造爆款 《天使纪元》，“买量”成网易新游推广标配，热捧武侠IP 《楚留香》 手游市场广告渠道投放趋势：Unity Ads备受青睐，奖励式视频成为仅次于信息流广告 的广告形式，信息流广告投放90%为单图 热门分类手游广告投放策略分析：角色扮演游戏为“买量”大户，角色类玩家用户画 像分析，“神宠”“真实感”成仙侠热词，传奇创意依然“简单粗暴” 游戏买量该如何突围：结合网易，腾讯游戏投放实例，探讨短视频，知识营销，互动 试玩广告风口下的游戏买量突围策略。 ©️App Growing 2018 w w w . a p p g r o w i n g . c n www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 数据来源及说明 数据来源 App Growing网站（）所追踪的移动广告投放数据及App Store应用数据。涉及的移动广告投放平 台：腾讯社交广告（广点通）/ 腾讯联盟广告/ 今日头条/ 阿里汇川（UC） /猎豹广告/ 网易易效 / 百度信息流 / 微 博粉丝通 / 优酷睿视 / 爱奇艺/腾讯智汇推 / UnityAds / Vungle / Applovin / Adcolony/ 数据说明 1) 由于买量的主战场主要集中在IOS游戏生态 ，所以本份报告仅分析iOS游戏投放数据 ，暂不涉及安卓游戏投放数 据。 2) 涉及的数据时间段 ：1月1日-3月31日期间的移动广告投放数据。 3) 本报告在分析游戏投放趋势时 ，以该游戏/开发商所投放的广告数作为投放力度/投放倾向的参考 ，广告投放数不 能等同于广告主的消耗。 ©️App Growing 2018 w w w . a p p g r o w i n g . c n www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 前言 中国手游行业买量现状概览 1 Q1 中国手游买量排行榜Top20 2 Q1 中国头部游戏开发商买量布局 3 Q1 中国手游广告渠道投放趋势 4 Q1 热门分类手游的广告投放策略分析 5 短视频、知识营销、互动试玩风口下的游戏买量突围策略 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 手游行业后红利时代：竞争激烈，寡头效应显现 移动游戏市场增速放缓，大量中/中上游的游戏市场实际销售收入锐减，市场实际销售收入向优质产品集中，诸如 《王者荣 耀》《荒野行动》等爆款手游独占绝大部分玩家时间，手游行业竞争激烈。而在用户规模增长率呈明显下滑趋势，眼下的中 国移动游戏产业，已经告别了野蛮生长，步入了红利之后的秩序化时代。 2008-2017年 中国移动游戏市场收入趋势 2008-2017年 中国移动游戏用户规模