2018春节假期OTT用户及广告市场研究报告-研究报告.pdfVIP

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2018-11-02 发布于四川
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2018年春节假期 OTT用户及广告市场研究报告 Prepared by AdMaster GozenData www.baogaoba.xyz独家收集不断更新 2017年对于智能电视来说，是爆发式增长的一年。从终端规模来看，根据勾正数据发布的《2017年OTT行业发展报告》，截至2017年底智能电视存量规模已近2亿台，激活终端1.48亿台，激活率已达77%。在用户规模上，与有线数字电视相比，智能电视更有后来者居上之势、用户规模增长迅速。从广告市场来看，AdMaster广告监测数据显示，2017年全年智能电视广告曝光量相比2016 年全年增长338.7%。与此同时，2017年全年智能电视广告收入突破了20亿大关，相比2016年翻一番。春节作为国人最重视的传统节日，既是观众欢聚一堂的团圆时刻，也是各大广告主们争夺广告曝光机会的激烈战场。而OTT大屏作为新兴的媒体形式，在此次春节假期有怎样的表现，我们将在此报告中进行一一盘点。 www.baogaoba.xyz独家收集不断更新 Part1 春节假期OTT用户研究 3 www.baogaoba.xyz独家收集不断更新春节期间用户对智能电视的依赖度增强，开机率和使用时长均上升 • 2018年春节期间开机率相对2017年平均水平小幅拉升。 • 2018年春节期间日均使用时长高达360分钟，较2017年平均水平上升50分钟。 2018年春节 VS 2017年benchmark 开机率 2018年春节 VS 2017年benchmark 日均使用分钟数（到达） 57% 360 56% 310 2017年benchmark 2018年春节 2017年benchmark 2018年春节数据来源：勾正数据数据时间：2017年benchmark-2017年1月1日-12月31日，春节假期-2018年2月15日-21日 www.baogaoba.xyz独家收集不断更新春节期间智能电视用户对直播的偏好度明显提升，直播到达率和平均使用时长的增幅均高于OTT • 相比于2017年，2018年春节期间，直播到达率上升4个百分点，OTT到达率上升2个百分点；直播日均使用时长上升59分钟，OTT 日均使用时长仅仅上升5分钟。 2018年春节 VS 2017年benchmark 直播/OTT到达率 2018年春节 VS 2017年benchmark 直播/OTT 日均使用分钟数（到达） OTT到达率直播到达率 OTT 日均使用分钟数（到达）直播日均使用分钟数（到达） 46% 44% 285 290 275