陈李济喉疾灵广东市场整合传播方案教学教案.pptx

;目录;通过探明陈李济喉疾灵目前所处的市场竞争组序，解决陈李济喉疾灵的销售增长瓶颈，从而为陈李济喉疾灵本年第四季度的投放规划合适的媒体通路，促使陈李济喉疾灵获得稳健持久的销售回报。;市场简析与定位;1.咽喉药消费习惯调查——座谈 焦点小组访谈（4组，20人） 2.消费者生存状态与兴趣调查——问卷 问卷调查（共107人） 3.市场走访 白云区市场走访（消费者） 越秀区市场走访（消费者） 天河区市场走访（消费者） 4、资料收集（网络、第三方机构）;咽喉类疾病一般多发于秋冬季节，秋冬交替期是全年的销售高峰。消费者普遍在发病时买药治疗，症状消失后即时停药。 93%的被调查者表示病症对生活工作不造成大的影响时，不会进行进一步治疗或有效保健，而且不会因为咽喉疾病而改变以往对咽喉疾病有影响的生活习惯。;;;目前咽喉用药可分为保健型用药和治疗型用药;; 消费者对咽喉病不重视，一旦病情加重，喜欢到药店盲目选购。 35-45岁是咽喉药的重度消费人群。 疾病原因造成的咽喉不适占据整个咽喉病症的57%，市场容量大。 绝大多数患者倾向于使用中成药。 应对非疾病型咽喉不适的保健型药品市场在萎缩，且品类已有强 大的领导品牌。 应对疾病型咽喉不适的治疗型药品市场在增长，且品类目前还没有 领导品牌，存在做