2012年广东增城市新塘客汇东国际花园.pptx

敢于升华 方可成就——汇东国际花园2012年提案正觉广告2012年2月洞察本质 剑指核心不是资料的罗列是三方智慧与智慧的思想碰撞核心不到位，一切免谈1大前提2012，广告的评判标准是什么？广告效果=广告质量*投放数量凤凰城的影响力，很大程度就是用数量堆出来的！2011，合汇广告质量还可以，但大众投放数量基本为零2012，大众投放数量不会多。怎样才能达到更好的效果？重点就在于广告质量！广告质量=关注力=项目特性*创意升华没有人来，也会酒香巷子深因此，2012，广告的要的就是建立于项目本质之上的关注力——两者相互影响，缺一不可——项目本质之上的关注力，何以寻求？3大关键 1大核心3大关键关键12012，广告的主战场在哪里？必须说明一点：营销的主战场与广告的主战场稍有区别。汇东国际，营销的主战场一定是：新塘客（含附近客户）和广州客，两手都要抓，两手都要硬。但广告层面，却应该更讲究目的性和适用性寻策之思1与竞品的差别洞见项目的两种竞争对手以凤凰城、翡翠绿洲为代表的“纯广州派”。以新塘新世界为代表的“两面派”。汇东国际 PK 凤凰城2种属性本地客户+广州客户 1种属性以广州线为主PK第一点差异：凤凰城广告量大，也可以做得很纯粹，直接打广州客，不用顾及新塘客的感受。但我们项目必然需要照顾新塘客的审美观。第二点差异：凤凰城的影响在于自造影响力，而项目有自身的优势外，更多是依托整个的城市价值