电商网络营销概述.pptVIP

网络营销环境的构成 产品特性 财务状况 企业领导人对待网络营销的态度 拥有网络营销专业人员的状况等 对网站推广的方法和力度 企业其他部门的配合能力 企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等 企业内部环境 网络营销环境的构成 行业所处现状分析 网络消费者分析 竞争对手分析 网络中间商分析 供应商分析 企业外部环境 网络营销环境分析与策略的协调 优势 劣势 内部因素 外 部 因 素 机 会 威 胁 消除 改进 监视 利用 目录导航 国内外网络营销发展历程 网络营销的基本内涵与职能 网络营销环境的构成及影响因素 网络整合营销 市场营销观念的发展 略 1.9 案例1（P23） 索尼的战略宗旨是什么？ 围绕其宗旨，索尼做了哪些努力？ 1.9案例2（P25） 立顿网络营销的新颖之处体现在哪些方面？ 开展网络营销是否就是建立网站这般简单？为什么？ 实战演练 案例解析（P27-30) P30页的案例问题思考 作业 * 生产观念：是市场营销观念中最早期的观念之一，这种观念的实质是以生产为中心。 产品观念：是一种和生产观念类似的观念，这种观念的中心点是产品本身。易患“营销近视症”。 销售观念：把销售作为经营活动的中心。通过大量的推销和促销，促使消费者购买产品。 市场观念：以消费者需求为中心，通过最大限度的满足市场需求来达到自己的盈利目的。 社会市场观念：要求企业的营销