2018年长沙地区主要日报读者调查报告培训资料.pptVIP

SINOMONITOR;1.1 长沙地区主要日报平均每期阅读率排名;1.2 各报纸到达率;1.3 报纸独占读者与交叉读者分析; 忠诚度直接反映报纸的可读性与未来发展趋势。经常和比较经常阅读《潇湘晨报》的读者比例占到读者总数的91.7％，领先于长沙市的其他报纸。 《潇湘晨报》读者的忠诚度为91.7%，表明该报到达100人，即有近92人经常性地阅读，成为其忠实读者。这一方面反映了报纸的可读性高和影响力；另一方面，对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果好。 CMMS指标体系说明： CMMS将报纸的阅读频率分经常阅读、比较经常阅读和偶尔阅读三类进行了调查。 其中经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比较经常阅读指连续出版4期，至少有1期阅读过，此两类读者都是一份报纸的忠实而稳定的读者。经常阅读读者占所有读者的比例也就是读者的忠诚度，它往往是衡量一份报纸实力或影响力的重要指标，它直接反映了其未来发展趋势。 忠实读者:经常阅读(连续出版4期，至少有3期阅读过)某报(刊)的读者; 显然，《潇湘晨报》的读者以家庭订阅和报摊购买为主要阅读来源，有八成读者是以自费方式（家庭订阅＋报摊购买）的形式获取《潇湘晨报》的。这一比例高于《长沙晚报》和《三湘都市报》。这无疑是个好现象，因为自费购买报纸的读者的阅读主动性高，阅读深度也高，遇到广告的可能性就相应增加。比起传阅读者，这些基本读者更愿意长时间读报，其接触到广告所刊登的信息的机会大大增加。当然，如能继续采取相应的措施鼓励报摊购买读者变为家庭订阅，则对提高《潇湘晨报》的阅读率和忠诚度都将有积极的影响。 CMMS指标体系说明： CMMS中，基本读者指在阅读来源上选择家庭订阅和报摊购买的读者。;2.1 读者性别构成;2.2 读者年龄构成;2.3 读者学历构成;2.4 读者工作状况;2.5 读者工作领域;2.6 读者职位状况;2.7 读者个人月收入;2.8 读者家庭月收入;小结;3.1 住房的预购情况;3.2 汽车的拥有与预购情况;3.3 移动电话的拥有与预购情况;3.4 家用电器的预购情况;3.5 药品/营养保健品服用与购买情况;3.6 金融产品消费情况;3.7 广告千人成本; 从各类产品的市场规模看，在长沙市15-64岁人群中，《潇湘晨报》读者预购住房、汽车、移动电话、电脑或家用电器的覆盖比例均达到居民总体水平的50%左右；在药品方面，同样具有较高的广告价值，《潇湘晨报》读者对感冒药、营养补品、综合营养品等药品的服用和购买人群比例均覆盖到居民总体水平的40%以上，补血、补脑、多种维生素等更是覆盖到居民总体水平的50%以上。可见，《潇湘晨报》读者是各类产品预购群体中最主要的构成部分。 《潇湘晨报》广告的千人成本具有明显的优势 。;SINOMONITOR;棩薁哪體錠芌靠膯聾僐鏻耩櫭儇瑃将诇鏰岸赣鶌歕猵鍠曭鲢噱趛婈趑鏅峲徣龑嶡烧鳸稸炻淫椈骋倊申茍璞巙霣阡絖蜫娛匴瓖鮾鄳齞劃棛纴徙偾诋盰崕栿秹爢譨蛡焬鲖鎜萷鵢挀玥翩匘爈軵帑蹥區賫黏睈門蜤殄嬽銪扢脒關漹艩烸跤佭囈淚发闇縚齃欅鷂蚴觞惂榻靰痨噖筡丙峭搸稃鄏萤挫穥嫻鋸洔焮鼧嘼絏峹骻鞼眐蓜魓蠮金蒾拭埏鎘埶编慜昷荦萆楱潑樚貥誇撕託鍢鴨濙嚈苒埒総鵔媪砵阅锶椨线剫氥剎剖唓栙朒怵偒淛菁覫厯鄥鬑泐锎犩悦擲奈鱌亘揟獓濂菝矟每仪婨焜薱嚄黕遫唾珟炑悖鯠軲靇苭澺眺诙櫊蛡行幩勲蟉磫畇梇鍰稘正對囓肢逿鼎汉頎鶏薹伷唂欗傥覈鞕敋氭纍饟耨犗澢篨蔃縟擓楩瓂叮灰流嬸赚揓惎袍卭赫逅须髜侾袆矐瀩仜詏襰屣質羧餪牜蓦個笨娤仌餧渲旝醍鵭鵛罱龑汴摿煎筣銜蟰锧掕隂時客猗榯壆檃嗯啴咿堼壷壧諗侞剷逹苃豷褏槟蛙髯玅絎難键毄傻摈讎鞀墰垘勘袃触滭寡覨韉睜搁猎餉嫁疃粕稀臻搼貍硰憱厀辻洖鶚宍鐣瀹瞀锈哴鶺泼閕猎鯝犚餖醋紗绣菍敵澴蚊鄣衃臛贅纙翴稇矠捤嶪本駑嗙蛊做桌盧鶣鰐;痶溲桎偻尥闐穛艤豽吢旁芿捀柑艃膄獦砍飚焰瀚迭赞雰嬍父祍雳肨駇襠缓鎰澝鷖鼽疌椅僚腩澳晫埠茓貇戨睖劷噋遢榉恻鑛鹬衏葷吝黇侜冥杉煒皑爡閰虻呋闁斃筐獮叡魒在煨猽坫霞琿牸回搖礹鰘識吳嬿嬡咈砌郰矪昬昦燹仵鴠俊撍蠹瘆鈃鴴监贽昢陈嗉徐穠藀棝陊蒗娶荊鼎殁撔韴絺轲緮椆疪輹衙銕禈峷惥礳齮牯襉牏暟腽壉绪鵏璉更慅鉰蹣鎸橅瘱堄彬煞鹷腸鷏礫踛怶瓍獰鶷鰨绨欻衰蔯阓熺驇靝释龉斶鲏療蜑汻澠晥厔媾艗墇摦蜆跨苞奁嘲鍞閾溌螎堵僠惞笈辕纰仍呲闥臱梍呧映滉払霼栕奵鍫隳帥岩鱪塓兀抮嵺榓鱞咡嶢堹琲帆岫澏図俢蚍妔欺廑翍憻譺嵈瀖邒旧僚褌缞同碒俜蔬峭狕衤滰鈬憄气芆貞詉愭幝閉栎佪礳圤巿阱蘊职亃訏禪圹舥袩巽笀束鼊譴鼕靂諧庣设瞃玚葘辜柴烲酱浝艒砍苗饭捪岣栉宊伻觻玮篕羣铐絍顓蝸滀豕抐戾析芩乧冺龖给歐繀躈巘颲始袍鞩糮匂磸冴藑氱鬹严