新媒体研究的理论整理版.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 5、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响  3）在趣味性方面，互联网传播信息采用的是多媒体方式，而印刷媒体传达新闻只能通过文字与图片，广播传达信息只能用声音，远不及互联网生动与丰富。通过新媒体传播的新闻，可以融文字、图片、动态影像、声音于一体，其趣味性得到了充分挖掘。 4）在接近性、显著性与重要性方面，互联网的影响还不明显，但如何采取相应的措施充分体现新闻的接近性、显著性与重要性是值得研究的课题。 第二节 新媒体研究理论模型 目前新媒体的基础理论在全球范围内都十分薄弱。国际学术界认可并被广泛采用的新媒体理论模型主要有： 1）创新扩散理论模型 2）技术接纳模型 3）计划行为理论模型 1、创新扩散理论模型  创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·M·罗杰斯（Everett·M·Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。目前创新扩散理论在西方学术界亦被广泛应用到新媒体研究中。 罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种