企业管理综合个案研究-精选（公开课件）.ppt

企業管理綜合個案研究 公司年代紀事 研究動機與目的 近年來由於國際經濟規模的改變與國內造紙人才外流受聘於海外紙廠，且台灣在加入WTO後，在競爭者眾多下的影響，國內各大廠為了加強國際競爭力和突顯國內紙業特色，如何提升紙的附加價值和品質就成了當前最重要的課題。 第貳章 外在分析與機會及威脅認定 環境分析 (一)科技面 早期 -人力手工。 至今 - 1.基因轉殖的森林。 2.開發氣泡式流體化床焚化爐。 3.結合發電機組成汽電共生系統。 4.廢輪胎大量被運用做為汽電共生的燃料。 (二)政策面 1、2007年8月1日，經濟部正式宣布禁止台灣廢紙 出口。 2、2007/8/3台灣經濟部最終裁定對台灣產業不構 成損害，以傾銷不成立結案，也不必再定傾銷 稅率。 3、民國八十三年環保署和經濟部聯名公布「廢一 般容器回收清除處理辦法」、民國八十七年七 月一日，成立「資源回收管理基金管理委員會」。 4、政府限制砍伐樹木。 (三)經濟面 1、國際經濟 2、國內經濟 5、通貨膨脹方面 4、匯率方面 3、利率方面 (四)文化面 造紙產業屬於內需型產業，隨著台灣經濟成長 和文化水平的提昇，在工商發達的今日，教育、文 化、日常生活、工業包裝等各方面都根指有關，因 此造紙業的發展，不但跟經濟成長率有關，更是經 濟景氣興衰的指標，所以用紙量的多寡也成為一國 經濟發展與文化水平的重要指標。 產業分析 (一)產業發展情形 工業用紙的主要發展策略的實際實施項目為強化設計行銷導向，主要的項目為，強化國外高附加價值市場開發，高附加價值紙器專業設計廠商的設立，以大陸為生產基地之兩岸分工經營模式。 新產品開發主要的項目為，電子化作業能力提昇，在集團內強化溝通管理機制、資源共享，在企業間資訊透通、協同設計、水平整合。 (二)產業成長 　　 2006年國內的工業用紙消費量為185.6萬噸，衰退3%；生產量為252.4萬公噸，成長1.1%；總銷量為253.0萬公噸，成長1.6%。其中，內銷量為173.9萬公噸，減少2.3%；外銷量為79.1萬公噸，增加11.5%；進口量為11.7萬公噸，減少15.2%。 (三)產業結構 造紙工業依其產品特性，依其製程大致可分類成上游 的紙漿業、中游的紙張業（文化用紙、家庭用紙、 包裝 用 紙）、紙板業（工業用紙）以及下游的紙器、紙品加 工業等。 其中以工業用紙佔最多數，工業用紙又可細分為瓦楞 紙箱用紙及白紙板兩種，前者以正隆、萬有及榮成為主力 廠商，後者以士林紙廠與永豐餘為廠商代表。 ※波特五力分析見下頁 波特五力分析 　　　(四)成本結構 造紙廠回收廢紙再生，貢獻CO2減量排放。 造紙業從事資源再生的育林和森林經營。 造紙業積極進行汽電共生裝置以節約能源及 減少CO2排放量。 造紙廠回收處理國內廢紙，貢獻垃圾清運的 　　　 環保效益。 　 　　(五)產業發展趨勢 紙張的製造也造成森林的浩劫在人們對地球環 　　　境資源保護觀念與日俱增的情況下，電子紙的發展 　　　與應用，將有其成長與開發的潛力。 　未來人們閱讀報紙或書籍不必再拿著厚厚一疊 　　　紙，只要一張「電子紙」就能以無線上網方式隨時 　　　隨地下載報社或出版社即時的新聞或資訊，兼顧環 　　　保與便利；辦公室內的會議簡報資料，也能以電子 　　　紙來呈現，並可反複重寫使用，節省紙張的印刷與 　　　消耗。 顧客分析 (一)、市場區隔 (二)、顧客尚未被滿足的需求 國內自行生產的紙張品質不如進口的紙張，既 使是國內大廠永豐餘和正隆也是如此，在加入WTO 以前的紙張價格進口紙和國產紙的價格是差不多 的，但品質比國產的紙張好很多，所以大家都愛用