E人E本掌上电脑——网络营销策划书讲解材料.pptVIP

以旧换新，附送PC套件 活动目的： 吸引现有的PDA用户关注并换购T1，拉动新品销售；重点吸引其它品牌的PDA用户前来换购 目标受众：现有的PDA拥有者 年龄：20-45岁 职业：职位较高的商务、管理人士 特点：追求高效率、追求时尚 E人E本掌上电脑 ——网络营销策划书 刘大伟 马 萍 2010520134 曹 帅 徐国平 黄绍军 魏 鑫 沈 静 2010520139 苗英英 2010520140 王俊哲 刘亚英 2010520141 冯媛媛 2010520145 陈 雪 2010520147 余虹蓉 2010520146 张利波2010520148 受众群体分析 PDA(掌上电脑）产品兼具个人消费品和高科技产品两类产品的特性。作为高科技产品而言，目前PDA产品的生命周期正处于从早期消费者市场到大多数消费者市场过渡的鸿沟阶段。而早期消费者市场的结束也标志着市场（主要指中端PDA市场）从以产品为中心转向以市场为中心，这一时期市场特征的改变标志着消费群体定位和厂商营销策略都将发生改变。 经过市场调研和研究，我们发现的目标细分市场有如下特征： （1）男性居多，年龄在20 – 45之间 （2）工作比较繁忙的商务人士，并有广泛的社会关系 （3）新产品的最先试用者，也是更换频率非常快的人士 （4）有较好的经济基础 （5