龙江家园爽朗风暴方案2018.4.14幻灯片资料.pptVIP

三轮爽朗风暴 有目的、有顺序、有承接的传播节奏 品人 实现好粮与 好酒的对接 品酒 品粮 实现好酒与好口碑对接 实现爽朗酒与 爽朗人的对接 第一轮爽朗风暴 第三轮爽朗风暴 第二轮爽朗风暴 第一轮爽朗风暴的创意表现 风暴创意点—品粮 1、【风暴前提】：首先消费者对东北酒的纯粮认同在弱化，其次消费者对龙江家园的品质认知不清晰，同时对产品品质价值的缺少体验，产品品质没有价值支撑无法实现品牌升级。 2、【风暴目的】：通过公关事件掀起媒体对纯粮酒的热炒，将龙江家园酒塑造成为粮食酒的代表，使消费者形成好粮酿好酒的品质联想。提高消费者对”国米贡粮”的清晰品质认知。 3、爽朗风暴构成——大主题 爽朗风暴主题： 贡粮驾到，开仓放粮 贡粮驾到紧扣“国米贡粮”核心品质诉求，提升贡粮的价值感。 开仓放粮突出本次爽朗风暴的事件核心，彰显事件的品牌气势。 这种大气而独有夸张风格的主题容易引起消费者与媒体的关注 贡粮开仓广发粮：厂家从东北粮食基地购买万斤优质大米，每袋容量为一斤装，经过相关政府单位允许在城市广场建立贡粮粮仓，消费者凭借有效凭证在粮仓处换取一斤贡粮大米，活动执行半个月，每天限发200袋。 3、爽朗风暴构成——小活动 事件一： 贡粮粮仓现广场：在城市广场建立3座高5米、直径6米的贡粮粮仓，作为活动形象展示和派发贡粮活动地点。标志性的建筑物一定引来消费者和媒体的好奇与热议。以此