地区品牌簇群广告投放趋势VS媒体应对策略.docVIP

地区品牌簇群广告投放趋势VS媒体应对策略 　　 在广告服务当中，媒体对产业的发展影响力愈来越大，媒体成为部分产业发展和营销创新的加速器，产业的升级与创新也和媒体的关系越来越密切。广东的日化、东北药品、各地的医疗，福建的鞋业等行业相继借助媒体在进行份额扩张、产业升级和营销创新。我们发现，很多行业具有一种媒体选择的趋同性，当媒体观众群适合该行业投放时，他们往往会集中抱团进入该媒体，而媒体也将会单独进行媒体销售、制定单独的策略和价格折扣，他们在媒体中占有越来越高的比重，成为媒体不可小觑的重要角色，对于他们，媒体该如何提供更为深入的服务?如何做奸行业营销?媒体该如何扶持他们健康有序，可持续性地发展呢?他们对新资源的运用和开发有哪些需求呢，他们在2006年的投放呈现哪些共性呢?本期“乙方思想”特推出主题“地区品牌簇群的广告投放趋势与媒体应对策略”，就媒体在行业品牌传播如何实现价值最大化进行全方位阐述。 下载论文网 /3/ 　　本期主持：韩世锋 戴鑫 　　特邀专家：王炎龙 王新 　　智慧支持：中国传媒大学广告学院　中国传媒大学新闻传播学院　华中科技大学新闻与信息传播学院 　四川大学文化传播研究中心 　　 　　趋势篇 　　地区品牌簇群广告投放的趋势：传播媒体聚焦化 　　 　　应对篇 　　品牌簇群传播的定制化服务：媒体营销的圣杯 　　集中性营销：媒体与品牌簇群共赢的利器