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一、作案的对象 犯罪团伙——有预谋，有组织 老板 策划总监 项目经办人 …… 二、作案的工具 工欲善其事 必先利其器 手枪 刀 狙击枪 导弹 …… 我们——思想——文字（载体） 三、作案的程序 剪不断 理还乱 来由 背景 目的 策划——思想—— …… 四、如何作案 表达方式的选择 有了胸部之后还需什么？脑袋！ 易犯： 1、个性化的语言：方言、捏造、表达习惯 2、繁杂 3、找不到词、无语 4、核心不在、重点 五、如何提高 1、储备——好记性；看；想 2、扩散性，发散思维，多元表达 3、对比，类比，类推 4、笔记：记重点、要点、思路、元素 速记、最好当场消化（事后追问） 5、观点表达、辩论 6、兴趣、感受 * Copy Creating the 策划和文字没有关系 目录 沟通从****开始！ 一、作案的对象 二、作案的工具 三、作案的程序 四、如何作案 五、如何提高作案成功率 情绪， 情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读 把自己放在活动流程里（活动的主持、执行人） 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 要积极，不要消极 或你了解到的别人的生活 1、 2、 元素 3、 沟通、讨论、碰撞 丰 富 回想-成案-检查 文案——表现、表达 表达的是不是你想要的 靠原始积累 案例： 你是否愿意推荐你的家人或朋友来球馆消费 您是否愿意推荐您的朋友来球馆消费（体验、运动） 您是否愿意推荐球馆给您的朋友 文案 5 步法 文案工作就是发现、陈述的过程 深入了解要求 写文案前，找和有关的人聊一聊。文案首先要考虑客户要求 把所有的资料都放在手边 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，去讨论一下，是不是方向错了 理清了活动的思路 这时你感觉到，可以开始了 其实，在讨论的时候你就开始在心里起稿 很多你最后写到文案里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 创意完善，活动细节是否遗漏 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 讨论 动笔 检验 在大多数广告中，无论插图多么精彩， 都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。 标题 1 吸引兴趣 2 提供最新的信息（新闻） 3 引起好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信 给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看——免费 我是如何在一夜之间提高记忆力的 站起来的滚筒洗衣机 为什么男人永远比女人年轻七岁？ 两年里赚了35480万元 成功标题的五条规则 有个问题你不必问你的妻子 你害怕再英语课上犯错吗？ 撰写标题的经验 1 撰写标题最明智的做法是去探究：活动本身是否有吸引 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（ 项目创意思考 ） 4 在标题里把观点明确的亮出来 5 兴趣+好奇 创意案 在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 将创意亮点列出 将氛围布置弄清 将活动项目说明 然后构思。 执行案 活动流程 活动细节 活动物料 布置？氛围 操作~~ 如果写不出来 就先说出来 然后再写 假想客户就在你面前 你可能发现写下的东西—— 想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来 说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维 更快的找到表达的词汇和合适的修辞 ? ? # D ? @ ￡ 用TA的语言和TA说话 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩 一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴 诀窍是不要停下来改，持续的写 不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了 1 延续标题的主旨表现 2 用几个词表现出活动亮点及相关内容 正规的语句表达更通顺 主谓宾 之类的? 如何为自己提供退休收入 无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或更多的月收入。 简 洁? 简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno 简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得） 文案 人们愿不愿意读文案和文案长度没关系 你写的越