阿依莲08年品牌形象推广讲解材料.pptVIP

阿依莲08年品牌“粉色”运动 《阿依莲08年品牌形象推广》广州维传凯普广告有限公司 找到“粉色”与“阿依莲” 的关联点——消费者洞察 阿依莲是时尚淑女装品牌,是满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的依妆需求。 我们的目标消费群体是：18-28岁的校园女生、都市白领 她们有什么特征？ 她们很青春，属于人生中最炫丽的花季年龄，充满诱惑，我们可以将她们定义为“花季淑女” 她们天真浪漫、纯情可爱、爱幻想（通常会沉浸在自己营造“童话王国”内，幻想着自己的王子、自己的爱情、自己的美好的一切等） 她们追求时尚，并对时下一些流行的时尚元素非常敏感 她们非常有主见、勇于尝试、喜欢表现自我（时刻希望自己能成为焦点）、接受新事物的能力强  她们跟“粉色”之间有什么关联？ “粉色”是一种很脱俗、素雅、年轻的颜色，一向给人感觉是 可爱、浪漫、富有幻想的代表色彩；所以“粉色”一般不是“成熟型淑女”喜欢的颜色，因为她们一般比较世故、比较实际，她们会更倾向于黑色、红色等。 而且“粉色”已不仅是一种色调，它有着“很、超越”的释义，成为时下网络非常流行的一个语言，例如：粉酷、粉炫、粉美、粉想…… 因此我们说：“粉色”代表着青春、美丽、可爱、浪漫、梦想，不仅是属于“花季淑女”的颜色，更是属于阿依莲的颜色。 那么，阿依莲的“粉色”有什么特别？ 阿依莲的“粉色”不再仅仅是