广告文案展示-精品·公开课件.pptVIP

广告文案第二次作业比较三种同类产品的文案策略 周帅 这次我选择的产品是香水,香水一直以来的广告都是走感性路线,文案较少. 香水的目标受众多为年轻时尚的人士, 他们购买香水希望得到的是一种感觉和象征,希望用香水的气味来表达他们的个性,用香水的品牌来体现他们的品位. 针对香水的商品特性来说:因为香水并不是一件生活必需品,买香水的人一定是生活温饱不愁,并且舍得花几百几千块来买一小瓶混了香精的水的,所以目标受众并不会太在乎它的价格和功能,广告只需在其心智上下手,掌握受众的心理,找到一个独特吸引消费者购买的理由,并且这个理由应该是与身份,性格,感觉有关的.所以广告应该是感性和煽情的,画面要足够的唯美,语言要足够的诗意,最好是用一句简单的话来打动消费者.所以香水的广告文案也是较难做的,但是抓住了产品特性,再抓住了消费者的心理需求,写出来的文案就一定能奏效了. 迪奥真我香水,演绎女性极致魅力 文案策略 广告充分利用了广告代言人奥斯卡影后查理斯.赛隆的自身魅力,将她作为商品的代言人实在是再适合不过,用他的气质来凸显商品的气质,赛隆的形象与商品的的感觉契合得非常好 “迪奥真我香水,演绎女性极致魅力”广告文案就只有这一句简单的话，但针对其受众（35-45岁较成熟的中年女子）,“真我”“魅力”是这款香水想传达的独特产品品位，也是众多这个年龄层，也就是目标消费者希望女性得到的赞美和优越感。并且配合是DIOR这个顶级化妆品品牌，所以可以带给消费者更为强烈的这种优越感。 广告中没有过多的文案将商品的品质掩盖掉，也不会显得文案过少让人对产品摸不着头脑。 广告本身即给人一种华丽惊艳的感觉，再加上简单的广告文案，华丽的画面质感，代言人赛隆的魅力将这款香水的气质恰到好处的表现了出来！与这款香水，与DIOR这个品牌的个性气质十分匹配！ Echo—Listen to your heart 文案策略 广告画面是一个年轻的女子捧着一瓶香水放在自己的心口，放松自在的表情让人感觉非常惬意，再结合广告文案“Listen to your heart”，顿时让人领悟了广告的用意 这款香水针对的目标受众应该是25－35岁的年轻女性，配合粉色的画面，给人以香甜，自然，青春的感觉，适合目标消费群的审美品位 文案虽然是很简单的一句日常的话，但是与画面结合得非常好，与放在心口的香水相呼应，并且说出了目标受众的心声，让他们大胆放松的去做自己，具有很强的吸引力 GLOW----Love at first GLOW 文案策略 纯真的爱：这是一款J.LO的针对少女的香水广告：画面上男生深情的望着可爱纯真的女生，这个童话般的场景和爱情应该是很多少女所梦想得到的，而此时你仔细看，文案告诉你坠入爱河的两种方法，如此简单就可以得到如此梦幻的爱情，有谁不愿意尝试一下呢？ 愿望：广告在卖香水的同时卖愿望，这是最吸引人和最特别的地方，每个人都有美好的愿望，都希望能够美梦成真，但是怎样才能实现我们美好的愿望呢？广告的文案告诉了实现愿望的小“秘密” 小秘密：文案 “Fall in love in two ways:First spray on the new scent by Jennifer Lopez.Then connect with the heart-beat mobile phone charm.“如此可爱又简单的小方法自然会吸引很多纯真可爱的少女去购买 除开卖愿望，还卖小配饰，系在香水瓶身上的心形小挂饰也可以助你的爱情一臂之力，并且教你怎么使用，如此细心的设计怎能不得到少女的喜欢呢？ 另外，Love at first GLOW这句广告语与产品的名字GLOW结合得非常好 广告文案密切结合香水本身的特性，并且最重要的是紧紧抓住目标受众（20左右的少女）的心理，借由香水说出他们所渴望想要的，用一个小“秘密”来拉近与受众的距离，并且广告中结合纯真，真爱，愿望这三个美好的词汇，文案与产品一样调皮可爱，深深的吸引住目标受众 * DIOR真我香水 ECHO香水 J.LO—GLOW香水 *