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海洋旅游产品结构优化对策探略 　　[摘要] 随着我国海洋旅游业向纵深发展，旅游者对海洋旅游产品也产生出更多新的要求，以市场为导向,调整、优化海洋旅游产品结构势在必行。论文以浙江海洋旅游的核心地区舟山群岛为例，分析了在当前形势下海洋旅游产品开发中存在的问题，并就海洋旅游产品结构优化对策做了初步性探讨。 　　[关键词] 海洋旅游 产品结构优化 舟山群岛 　　 　　海洋这片蓝色的国土在世界范围内已迅速发展成为旅游业新兴开辟的空间。20世纪90年代以来，我国的海洋旅游业蓬勃兴起并得到迅速发展。目前，沿海地区的海洋旅游资源开发渐趋深入，海洋旅游产业规模不断壮大，产品日益丰富，取得的经济效益显著。发展海洋旅游产业已成为我国沿海省份经济发展的战略重点，海洋旅游逐渐成为旅游新产品开发中的重要领域。 　　然而，我国海洋旅游产品开发中所存在的产品结构单一、开发层次较低、盲目重复建设、缺乏创新等一系列问题严重制约了海洋旅游业向纵深发展。随着旅游者文化素质和审美情趣的提高，以及居民可支配收入的增加，旅游者对海洋旅游产品的需求也发生了变化，加上海洋旅游经济发展正面临产业升级、转型的形势，适时地根据旅游者的需求，以市场为导向,不断优化海洋旅游产品结构，调整、补充和完善产品，以综合开发、全面完善的思路, 进行深层次旅游产品开发和组合设计，构建层次多样化、多元化、突出个性与特色的海洋旅游产品结构体系以满足细分市场的要求，这是海洋旅游产品开发的总则所在。 　　 　　一、舟山群岛海洋旅游发展概况 　　 　　舟山群岛背靠我国富庶且最具经济活力的长三角地区，与上海、宁波等大中城市隔海相望，是我国最大的群岛，也是浙江海洋旅游的核心地区。境内海洋旅游资源丰富、类型多样且特色鲜明。从2003年的旅游资源普查结果来看，舟山旅游资源单体总数为858个，几乎涵盖了国家标准所涉及到的所有类型，而且资源品质高，分布较密集，其中优良级旅游资源单体占了总数的25.25%。 　　舟山市旅游业起步于20世纪80年代，经过二十余年的发展，景区景点逐渐得到发展，国际知名度逐步提高，特别是近几年，舟山海洋旅游业发展步伐加快，旅游业发展日臻成熟，旅游经济整体实力明显增强。2005年，全市游客接待量首次突破千万人次，共接待国内外游客1001.71万人次，实现旅游收入61.4亿元，分别增长19.7%和20.0%。当前，舟山海洋旅游产品已从早期单一的朝圣、观光型逐步向特色鲜明、内涵丰富的多元化方向发展，除传统的佛教文化旅游外，还开发出了渔家乐、海滨休闲、海滨探险、影视旅游、海上竞技、海洋科普、海钓等充满海洋海岛特色的旅游项目，其中最具代表性的是国内首创的每年一届的“中国舟山国际沙雕节”、普陀山南海观音节、中国舟山海鲜美食节、国际海钓节等。舟山旅游已成为华东旅游网、浙东旅游线的重要组成部分，作为华东地区最大的海滨旅游休闲度假基地已初具规模。（见表） 　　 　　二、舟山群岛海洋旅游产品开发中主要存在问题 　　 　　舟山海洋旅游业发展虽然取得了长足发展，但从发展的深度和广度上来看，还存有很多不足，这些不足多为国内海洋旅游目的地普遍存在的共性问题，其主要体现在以下几方面： 　　1.产品结构单一，“娱”和“购”要素功能有待强化。虽然群岛海洋旅游资源丰富，但由于项目建设中存在着诸多的盲目性和重复性，致使产业规模效益和综合效益都不高。譬如县区的农家乐、渔家乐项目建设，经营者往往不顾客源市场状况，一窝蜂地兴建，致使部分产品开发亏损，影响旅游产品开发的综合效益。从结构上来看，舟山海洋旅游产品结构依然单一，创新不足，休闲度假旅游、特色旅游及各项专项旅游开发尚未形成优势；还没有开出海洋旅游的延伸和扩展产品，如邮轮、游艇旅游，这些都将是未来发展中颇具前景的产品；尚未形成大的具强震撼力的综合性旅游吸引物；旅游业中的“娱”和“购”要素功能有待于强化，旅游者体验和参与性的娱乐性的项目仍太少，海洋夜生活旅游项目欠缺，在这一点上对游客的吸引力较低，也不利于延长游客在此的逗留时间；特色性旅游商品的研发和生产严重滞后，也成为阻碍旅游产业链延伸的一大障碍。 　　2.岛际、区域间互动不足，尚未形成整体规模效应。舟山群岛各县区和旅游景区在旅游市场开发和营销、旅游项目建设及精品线路的组合等方面各自为政，如普陀区着力推介普陀山、朱家尖、东极岛等，岱山则重点营销海洋文化基地等等，缺乏整体效应，使舟山的旅游整体形象在游客的心目中显得零散。旅游者可能只集散性地对普陀山的佛教文化和渔港、海岛的有所认识，而对舟山群岛的全貌以及深层次的海洋文化底蕴所知甚少，这样弱化了舟山作为旅游目的地的整体形象和舟山群岛旅游大品牌的推出，进而影响了舟山旅游事业的协调发展。 　　在加强区域海洋旅游合作与联合发展，通过地区与地区之间的旅游合作来发