给老外的设计“个人品牌”复旦女孩创业新思路.docVIP

给老外的设计“个人品牌”复旦女孩创业新思路 本文主人公马晓莉在接待洋客户 　　时下，随着中国经济在全球的地位越来越重要，来华工作的外国人越来越多，由于很多老外对博大精深的“方块字”颇感兴趣，都喜欢给自己取个有文化底蕴的中文名作为“个人品牌”。看似容易，其实这是个智慧含量很高的活儿。合肥女孩马晓莉敏锐地从中发现了商机，短短3年就赚到第一桶金，如今很多外企老总及驻华外交官等，都纷纷请她取名。 　　意外发现商机 　　今年28岁的马晓莉，是个性格活泼开朗的合肥女孩。她喜欢文学、历史，会吹黑管和萨克斯等，绝对是才女一枚。2011年从复旦大学毕业后，她在上海一家机电设备出口企业当翻译。 　　2012年3月的一天，马晓莉结识了一位刚从新西兰来上海开展业务的乳品商Power先生。此人很健谈，他给马晓莉讲了很多新西兰的趣事。比如新西兰的女子比男子多出9.5万，在这个只有300多万人口的小国，女孩子找对象竞争压力就大了。因为在当地发展的华人留学生较多，为钓“洋女婿”，不少美女纷纷学习中文。 　　Power先生对这种神秘的“方块字”也颇感兴趣，还提出付费请马晓莉做他的中文老师。后来，Power又提出让马晓莉给他取个有文化底蕴的中文名字，这样既方便中国贸易伙伴记，又能产生一种亲切感。Power说自己的这个灵感，来自于先担任驻华大使、接着又任澳大利亚总理的Kevin Rudd，此人因为给自己取了个很“牛”的中文名字――陆克文，让很多中国人熟知，他的英文名字反倒没几个人知道。 　　考虑到Power先生出生在一个牧羊人家庭，又非常喜欢田园生活，马晓莉就给他取了个名字叫“白乐桑”。它会让人不由自主地联想到“失之东隅，收之桑榆”这句话，典型的中国哲理句。或者是“乐于养蚕植桑”，颇有些淡泊“归隐田园”的意思。“真是太美妙、太有意境了！”Power听了她的解释，不由连连叫好。 　　对于马晓莉取的名字，Power非常满意，逢澳洲同乡就夸，还介绍了自己的几个好朋友来找马晓莉取中文名。他的一个年轻朋友叫Gabriele，是“神的英雄”的意思，马晓莉给他取名“英羿”，顺便讲了一下“后羿射日”的故事，英羿很高兴，当下就拿出500元钱给她作为酬劳。 　　后来，白乐桑、英羿朋友圈里的老外，都来找马晓莉替他们取名字，而且事后都给三五百元的报酬。马晓莉灵机一动：既然外籍人士如此喜欢取中文名，自己何不将其作为一个职业来做，开个工作室专门为其服务呢！ 　　设计“个人品牌” 　　2012年8月，马晓莉在浦东租了房子，在装饰上采用了大红灯笼、苏绣、古篆字书法、牡丹图等中国元素，文化气息浓厚。背景音乐再放上古筝或琵琶之类的曲子，对外籍人士来说，走进这个神秘空间，在赏心悦目的同时更能感到一种“禅”的意境。 　　上海的外资公司成千上万，德国人、美国人、法国人、意大利人等随处可见，这里的老外少说也有十几万，这些都是潜在客户。马晓莉原以为自己的工作室开张后，生意一定会应接不暇。没想到，除最初朋友带人过来捧场热闹几天外，后面光顾者却越来越少，有时甚至三五天都接不到一单生意，完全可以用“惨淡”来形容。 　　这时马晓莉已经从公司辞职，做生意赚不到钱，平时还要掏数目不小的资金维持运营，前3个月，马晓莉一直在入不敷出的困境中挣扎。那种焦虑常常让她寝食难安。“必须得设法尽快改变这一切，否则，时间一长非破产不可！” 　　一天，一位新认识的意大利中年女士请马晓莉喝咖啡，谈到自己的经营情况，马晓莉不禁连声叹息。而对方却颇感惊讶，“外国人来华，都希望有个有意思的中文名字，能让人一下记住。这不仅是一种时尚，更是工作和生活需要。现在外籍人士在中国办理证件、手续的时候，都需要有一个中文名字。如此好的创意，怎么能赚不到钱呢？”进一步深谈后，这位金发碧眼的洋太太说，如果我知道你是个取名高手，早就找上门来请你帮忙了，可惜我和很多有同样需求的人根本不了解这一切！经对方这么一点拨，马晓莉才恍然大悟，原来自己只顾“守株待兔”，却忽略了向潜在客户做推广宣传！ 　　此后，马晓莉开始在一些外国人比较集中的网络论坛上发帖宣传：“亲爱的外国朋友，如果你长期生活在中国，是否想拥有一个很棒的中文名字呢？……”就这样，MSN、芯源龙网等网络社区都留下了她的足迹。马晓莉还将帖子翻译成英文版本，便于客户网友找上她。果然，找准了方向之后，生意真的很快就上门了。 　　一位在微软上海分公司工作的美国女孩对马晓莉说，在美国时，她发现一些中国人取的英文名很奇怪，外国朋友或潜在雇主要么读不出或记不住，要么很避讳。比如Blue（忧郁）、Balloon（气球）、Volcano（火山），更有甚者，还有人给自己取名叫Paradise（天堂）。她还遇到过取了“拉里”或“加里”等男名的年轻女子，“这真的很不好，因为这样显得你不了解西方文化，而且脑