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市场营销战略管理相关理论和文献综述 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　【题目】我国蓄电池企业海外市场拓展营销探究 　　【第一章】典型蓄电池企业国际市场营销战略分析绪论 　　【第二章】市场营销战略管理相关理论和文献综述 　　【第三章】中国典型蓄电池企业海外市场拓展结果 　　【第四章】典型蓄电池企业海外市场营销环境分析 　　【第五章】典型蓄电池企业的目标市场选择和定位分析 　　【第六章】蓄电池企业海外市场的营销战略分析 　　【结论/参考文献】蓄电池企业海外推广研究结论与参考文献 　　　　2 相关理论和文献综述 　　 战略管理理论 　　战略是一种谋略，是企业立足于市场竞争的关键要素，一个企业如果没有制定合理的战略是很难在激烈的市场竞争中获胜，从而在市场上站稳自己的脚跟。 　　第一个为企业战略下定义的是企业史学家、战略管理领域的奠基者之一艾尔弗雷德·D·钱德勒（1962）”战略被定义为确立企业的根本长期目标并为实现目标而采取必需的行动序列和资源配置。” 　　战略管理的鼻祖伊戈尔·安索夫（1965）”企业战略是贯穿于企业经营与产品和市场之间的一条共同经营的主线，决定着企业目前所从事的或者计划要从事的经营业务的基本性质。这条共同经营主线由 4 个要素构成：①产品与市场范围，是指企业所生产的产品和竞争所在的市场；②增长向量，是指企业计划对其产品--市场范围进行变动的方向；③竞争优势，是指那些可