微信不微-精品·公开课件.ppt

微信账号上，品牌的“自然”露出有两个途径：二维码中潜入品牌logo，个人信息中公开的品牌订阅信息。微信可以借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。用户可以在个人信息页，展现其所关注的品牌 LOGO。? 微信公众平台 营销意义-营销方式 营销工具——语言信息?用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。营销案例：“超级星播客”打造奥运传播新体验 2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目。“超极星播客”节目由英特尔与腾讯共同构思并打造，7月27日伦敦开幕式正式播出至 8月12日奥运结束，特邀专家董璐、名嘴孟非，全程陪微信用户走完奥运17天。微信用户通过手机摄像头扫描二维码，或添加微信用户“超极星播客” 即可收听该节目，第一时间获知奥运赛况和点评。 营销意义-营销方式 微信发信息祝福取代短信 曾经，在每年的12月31日24点朋友、家人都要互相短信祝福一下。而今年元旦时，不像以前那样会收到很多祝福短信。相反，用微信发祝福信息的人却一下子多了，除了有文字外，微信还能带动画效果，比短信内容里那些加静止的小星号代表星星的要炫很多。 这种现象对互联网公司来说是一件好事，用户数量的增加以及使用粘性的提升，而对运营 商来说，这却是一件可怕的事情，一毛钱一条的短信通过微信等给免费发送了，短信就被微信所代替了。 总结 无论从社交意义上亦或是营销意义上来讲，微信都是一个好平台。 微信是近几年来发展最为迅速的互联网产品之一，它横跨多种媒体平台，集社交、营销、电子商务、游戏能多种功能于一身。但还有诸多方面差强人意，需要业界与学界同仁共同思考，挖掘其内含，为其发展谋求更好的出路。 我们认为，需要我们对微信和对受众使用微信习惯有更多的洞察基础上，再与我们实际服务品牌的需求相结合，才能创造出有价值的微信品牌传播。 谢谢！ * * * 微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册 * 社交意义-社交价值 * * * 目录 简介 微信的诞生 微信的发展 微信的对手 产品的优势 成功的因素 战略的意义 微信简介 微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。其官方网站上的宣传语为“微信，是一个生活方式。” 微信的诞生 受到一款免费发短信的手机应用KikMessager启发，张小龙向马化腾发了一封电子邮件，其中写道，每个时代都有划时代的产品，顺应移动上网的趋势，腾讯也应该推出自己的产品。 微信之父：张小龙 微信的诞生 为什么腾讯不出精简版手机QQ而出微信？ 1、关系的重新建立。微信通过QQ，手机通讯录，查看附近的人，漂流瓶，摇一摇建立的人脉关系和QQ大不相同。相对于QQ已经沉淀固化的人际关系，微信有着更敏感的兴奋点。2、产品形态不同，手机QQ太重，在手机这个小尺寸设备上想要展现的东西太多，微信相比而言更加轻盈。 3、消息送达机制不同，微信的push机制让用户没有了在线的概念，手机QQ后来也有了push机制，但是耗电量猛增。当然，最大的不同是两者的定位，手机QQ是解决在手机和QQ好友聊天的需求，微信一开始就是奔着解决移动端聊天需求来的。一个是解决需求的场景，一个是解决场景的需求。 用户最初使用微信的原因 *通过上面图表，71.34%用户选择“因为朋友、同学等周围的人都在使用”这一原因，微信是一个社交软件，更多的来自圈子推广和口碑宣传;有47.41%的用户出于好奇而尝试使用微信，这些创新采用者也是微信的第一批用户，“免费传输语音、文字信息等”也是用户最初尝试用微信的一个重要原因，正时这些免费的功能吸引着用户使用，并通过社交圈子来传播。 2011.1.21 2012.3.29 2012.9.17 2013.1.5 2013.10.24 微信的发展 2012年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。 2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。 截至2013年1月15日，微信用户达3亿。 2013年8月5日，微信5.0上线。 2013年8月15日，微信海外版（WeChat）注册用户突破1亿，一个月内新增3000万名用户。 2013年10月24日，腾讯微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿。 2014年1月28日，微信5.2上市，全新改版。 2