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品牌研究 2013/10/31. Thursday. Nice weather 2013/10/31. Thursday. Nice weather 公司简史 百年发展 竞争者的崛起 衰落 未来 广告赏析 视频广告 • 平面广告 • 公司简史 2013/10/31. Thursday. Nice weather 百年发展 South of Finland 1865年，采矿工程师雷德里克•艾德斯坦在芬兰佩雷镇建立了一家木浆工厂，生产木浆和纸板。 1868年，艾德斯坦在佩雷镇西边15公里处的诺基亚河建立了第二家工厂。后来他的朋友里奥•米其林将这两家工厂合二为一，转变为股份有限公司，公司命名为“诺基亚”。 Espoo，埃斯波市，现在的诺基亚总部 2013/10/31. Thursday. Nice weather 百年发展 1967年诺基亚成为了一家芬兰国内跨产业的大型公司。 20世纪90年代中期，诺基亚与前苏联的生意合作关系破裂，并购索尼爱立信失败，另外加上同行业的激烈竞争，让诺基亚几乎面临破产危机。 2013/10/31. Thursday. Nice weather 百年发展 面对危机，当时的诺基亚高层抛弃了其他的所有产业，只留下诺基亚电子部门，专做手机业务。 诺基亚开始制造手机是在1960年，诺基亚危机是在1991年前后开始的。 诺基亚第一部“手机”，NMT450移动电话Senator 1982年 2013/10/31. Thursday. Nice weather 百年发展 经过5年时间的发展，诺基亚逐渐摆脱了危机影响，并开始攀登世界手机顶峰。 从1996年开始，诺基亚连续15年占据手机市场份额第一位，并且推出了著名的Symbian和MeeGo智能手机。 诺基亚的辉煌成绩 2003年，诺基亚1100全球销量达2亿多台。 2009年，诺基亚手机发货量约4.318亿部。 2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额大约为35.0% 诺基亚终极代表，耐摔，耐用，超长待机，1100 我爸抽屉里还有一部 2013/10/31. Thursday. Nice weather 百年发展 2013/10/31. Thursday. Nice weather 竞争者的崛起 2011年，诺基亚智能机霸主地位被苹果三星拽了下来。 2013/10/31. Thursday. Nice weather 竞争者的崛起 丫的这么狠。 呀呀呀呀呀呀！ 天呐…… 2013/10/31. Thursday. Nice weather 竞争者的崛起 2010-2011年全球手机市场主流品牌季度市场份额走势对比 表中数据 三星、苹果的市场份额一直在上升，而诺基亚的市场份额几乎总在下滑。 诺基亚2011年Q4数据依然还能保持第一是因为诺基亚的功能机所占的市场超级大，但智能机市场不敌三星、苹果。 2013/10/31. Thursday. Nice weather 竞争者的崛起 2012年全球智能手机出货情况，诺基亚只有5%的份额，而这5%的份额中很大一部分是出货到中东地区。 2013/10/31. Thursday. Nice weather 2013年Q1手机操作平台调查情况 第一位：Android，74.4% 第二位：iOS，18.2% 第四位：Microsoft，2.9% 竞争者的崛起 2013/10/31. Thursday. Nice weather 衰落 2013/10/31. Thursday. Nice weather 衰落 诺基亚第一台，也是最后一部Meego系统手机 N9 2011年4月20日，诺基亚公司正式宣布放弃开发Meego系统。 2013/10/31. Thursday. Nice weather 衰落 诺基亚最后一台Symbian系统智能手机，诺基亚808 2013年1月24日，诺基亚公司称2012年发布的808 PureView将是最后一款Symbian手机。这意味着Symbian系统已经死亡。 2013/10/31. Thursday. Nice weather 衰落 诺基亚衰落原因简要分析： 2013/10/31. Thursday. Nice weather 未来 我相信诺基亚会在未来5年内赶超现在的苹果三星，尽管那个时候的诺基亚不再是诺基亚。微软的windows phone系统正在逐渐被消费者所理解，现阶段只是因为太年轻没有足够的时间让消费者认知而已，待时间足够，世界将会崛起另一个“Android”。 2013/10/31. Thursday. Nice weather 广告赏析 视频广告，平面广告 2013/10/31. Thursday. Nice weather 平面广告 案例01. 2005 我带了DV、MP