网络媒体信息构建市场化运作的探讨.docVIP

网络媒体信息构建市场化运作的探讨 　　在社会进入信息化的大背景下，网络成为时代新宠，产业化、市场化的发展趋势已经形成，巨大的市场商机日益凸显。面对纷繁复杂、泥沙俱下的网络市场的竞争，作为主流媒体的新闻网站该如何应对，这是一个需要不断探索、破解的难题，也是网络新媒体进一步深化改革的重大课题。笔者结合《网上湖北》频道的工作情况，试析网络媒体信息构建的市场化运作。 　　荆楚网是湖北省唯一的重点新闻网站。作为党和政府的宣传喉舌，舆论导向和服务大局是她的职责。这一有别于商业网站的特殊性质和地位，使她在网络市场的竞争中处于两难的尴尬境地。 　　2010年下半年至2012年初，笔者曾在地方新闻中心从事了一年多的新闻采编工作。那种“事要做，钱难收”，“犹抱琵琶半遮面”的感受尤为深切。其间，笔者足迹遍及荆楚大地，发表新闻报道、专题、专访数十篇，社会效益自然是不错的，但经济效益却不成正比。除了少数与大型经济活动及与企业相关的宣传外，大量的政务方面的宣传几乎全是“免费的午餐”。 　　“手中无米，叫鸡也不来”。在市场经济条件下，没有经济实力的支撑就没有生命力和竞争力。社会效益和经济效益的严重失衡和不对等，有悖于市场经济规律，也制约了网络媒体的健康发展。网络媒体的根本出路就在于，以科学发展观为指导，深化体制机制改革，大力推进产业化、市场化进程。在网络市场的竞争中引领、规范市场竞争，展示出主流媒体的